21世紀經濟報道記者 高江虹 實習生 陳詩鈺 北京報道
巴黎奧運會蓄勢待發，奧委會主席巴赫宣布一切就緒。本次奧運會預計吸引超1500萬游客涌入巴黎，大量游客入境為當地或周邊地區的酒店、交通及相關行業帶來可觀收入，同時帶來運營層面的挑戰。
奧運會期間，機票、住宿、旅游景區消費等都出現了不同程度的“量價”齊飛，但架不住中國游客奔赴奧運會的熱情。飛豬數據顯示，自7月份以來，飛往法國的機票預訂量同比去年增長超7成，法國酒店預訂量同比去年增長超1.5倍，赴法國簽證辦理服務的成交額同比去年增長超1.4倍。
游客涌入帶來新活力的同時，也加劇了巴黎交通管制壓力，出現消費者向周邊地區擴散的現象。法國周邊國家中7～8月用車的預訂量有大幅度的上漲。
巴黎奧運會成了歐洲國家的共同消費狂歡。
人流量和物價狂飆的雙刃劍
訂機票、訂酒店、選旅行社、選景點服務……都是旅途中不可缺少的環節。在奧運會這場國際盛會的助推下，原本就是全球旅游熱門目的地的巴黎，今年夏天會迎來難以想象的游客量，各項旅游資源“僧多粥少”致價格飛起。
“奧運會的整體成本在那里，一家三口團費就要小10萬元。”飛鳥旅行負責歐洲業務的副總裁石韻向記者表示，今年二三月份時酒店資源方就已經反饋，奧運期間在巴黎住一晚的價格在500歐元以上，實際上如今只需要300～400歐元，而這種房間平時的報價只有200～250歐元。各個環節的成本翻番，致使巴黎旅游價格高企，勸退了一部分游客。石韻透露很多旅行社同行反饋今年七八月的生意是除疫情期間歷年最差七八月，甚至還比不上四、五、六三個月的成績。
價格敏感的旅行團業務量受到一定的沖擊，自由行客人卻不太受影響。同程旅行平臺的數據顯示，國內游客7月飛往巴黎的機票預訂熱度較去年同期增長70%，巴黎奧運會期間前往法國的跟團游預訂熱度同比上漲了225%。飛豬數據表明，自7月以來，平臺顯示奔赴巴黎的機票預訂量同比去年增長超9成，帆船自駕、直升機城市觀光、博物館深度講解、塞納河游船等當地玩樂套餐商品同比增長約1倍。
此外，在Airbnb的數據中，中國出境游旅行者青睞的十大法國熱門目的地除巴黎外，還有尼斯以及位于2024夏季奧運會乒乓球比賽場地附近的旺沃、布洛涅-比揚古、塞納河畔訥伊、圣喬治新城、圣克盧、克拉馬。同為“奧運城市”的馬賽、波爾多，地處巴黎周邊地區，也受到游客的青睞，赴馬賽、波爾多的機票預訂量均翻倍增長。
Airbnb的最新統計還顯示，截至2024年第一季度，在2024年巴黎奧運會和殘奧會期間，愛彼迎平臺上巴黎大區房源的預訂量同比增長至去年的5倍以上，來自全球超過160個國家和地區的旅行者已經預訂了奧運期間的住宿。
奧運會引來全球范圍內大批量的游客涌入和消費增長是必然趨勢，但是多種現象表明，這屆奧運會仍面臨著不同層面的挑戰。
根據巴黎旅游局披露的公告，在奧運會正式開始后，塞納河周邊的反恐保護邊界將生效，城市內許多區域將禁止汽車通行，香榭麗舍大街-克列孟梭站（1號線和13號線）將于7月20日至8月11日關閉，然后于8月22日至9月8日再次關閉。除此之外，在奧運會舉辦期間，還有不同的地鐵站會在不同時間段出現不再停靠或暫停運行的情況。結合入境巴黎的龐大游客流，交通管制和線路中斷將讓當地的交通運輸壓力面臨巨大風險。
同時，記者發現7月20日～9月8日，巴黎大區的公共交通票價將翻倍，單張票價從2.15歐元上升至4歐元，周票、套票的價格也有不同程度的上漲；不僅如此，景區花費票價也跟著水漲船高，盧浮宮、凡爾賽宮等著名景點都上調了門票價格，其中凡爾賽宮上調票價至21歐元，比2023年增加1.5歐元；而機票價格上，7月21日～8月16日期間，北京往返巴黎的直飛機票約為11000人民幣左右，比非奧運期間貴將近3000-5000人民幣，物價居高不下，是否影響游客消費意愿需要進一步觀望。
一般而言，游客人流量大、價格收入高，一定會為法國帶來經濟增長。根據巴黎2024奧組委及相關組織的核算，巴黎奧運會和殘奧會將為法國7月至9月期間帶來0.3%的經濟增長，在最好的情況下，或將實現110億歐元的收益，但是舉辦巴黎奧運會的總成本甚至達到118億歐元，奧運會旅游熱能否彌補巨額成本無還無法下結論。
奧運會影響力輻射歐洲旅游
毋庸置疑的是，奧運會引入的客流為周邊地區旅游業注入了新的活力。歐洲不同國家間距離較近，鐵路航運便捷，通勤時間相對較少，因此以巴黎奧運會作為中心，旅行熱度將一定程度上輻射到周邊地區和國家。
據觀察，巴黎的旅游資源漲價顯著，截至目前，參考攜程平臺上經濟型連鎖酒店宜必思的價格，7月26日～8月10日這半個月里，宜必思巴黎埃菲爾鐵塔酒店標準雙床房一晚的價格在2000元～3000元之間，最高可達2956元一晚，而在奧運會閉幕后，8月12日-8月26日期間，該酒店標準雙床房一晚的價格僅為850元～950元。針對奧運會期間酒店大幅漲價的問題，法國消費者聯盟對巴黎酒店高達 226%的價格上漲表示了譴責。
反觀意大利、德國、西班牙等周邊歐洲國家，酒店預訂均價比法國低50%—100%。去哪兒平臺的數據表明，在7月20日至8月20日期間，意大利酒店預訂量比去年同期增長了2倍，德國增長了1.9倍，而西班牙和瑞士均實現了1.5倍增長。可以見得游客放棄蹭奧運熱度，轉向歐洲周邊國家游玩的意愿也很強烈。
僅有意愿還不夠，優惠力度往往是促成交易最直接的法寶。綜合往期數據來看，歐洲旅游是存在價格吸引力的，據Eurail官網信息，Eurail歐鐵的列車路線覆蓋33個國家和地區。如果游客不滿27歲，可以憑Eurail歐鐵青少年通票節省25%的票價；60歲及以上乘客可以享受10%的折扣；11歲及以下兒童可以免費搭乘Interrail旅行，火車游歐洲的吸引力可見一斑。
再看一組近期數據，法國周邊國家7～8月用車的預訂量有不同程度的上漲。其中，比利時預訂用車量同比增長272%，西班牙同比增長136%，荷蘭同比增長123%，意大利、丹麥和瑞士同比分別增長119%、112%和108%。
在價格優勢和線路覆蓋的加持下，“法意瑞10日游”、“西歐多國游”等各種旅行團的服務提供給游客豐富的個性化選擇空間，將有效促進區域旅游合作和發展。法國巴黎作為歐洲地區重要的交通樞紐，奧運會的擁擠使游客外溢成為必然的趨勢，對歐洲各國旅游業的帶動作用在奧運會正式開幕后可能更加強勁。
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