“我是ChinaJoy的老朋友了。從2018年起，我每年都會來，也必須來。最新潮的二次元展會中，出現了越來越多傳統文化的創新展示，不能錯過。”身著漢服的南京女孩江寒在嗶哩嗶哩（B站）展臺的游戲《物華彌新》攤位前耐心排隊，等待體驗漆扇制作工藝。
“我擅長跳民間舞，希望讓觀眾看到更多彩多姿的中國文化。”ChinaJoy洛裳華服新秀大賽的舞臺上，福州姑娘小黃裹著唐圓領花布裙，扭起了東北秧歌。
在N5館的第四屆中國游戲創新大賽展區，東華大學學生小易試玩了《烽火與炊煙》《宋韻·游秇繪卷》《淡墨水云鄉》等多款國風游戲。“游戲產業與傳統文化‘雙向奔赴’，實現虛擬與現實的互動轉換，形成新的文化符號，我的畢業論文有思路了。”小易說。
游戲讓傳統文化“潮”起來。7月26日，第二十一屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）在上海新國際博覽中心開幕。新朋舊友相約一年一度的展會，像江寒、小黃和小易這樣的國風弄潮兒都找到了各自的“心頭好”。在游戲科技的加持下，厚重歷史變得越來越鮮活，傳統文化正以一種嶄新的形式“開枝散葉”。
游戲賦能
激活傳統文化敘事新路徑
26日上午10點，ChinaJoy首日剛開館不久，B站新游《物華彌新》的攤位前就排起了蜿蜒的長隊。作為一款文物收集的文化創新型游戲，《物華彌新》通過二次創作賦予文物年輕態，為玩家展現中國古代繪畫、書法、詩歌、瓷器、織繡等層次內容豐富的傳統文化之美。在游戲中，玩家可以和“蝠桃瓶”“銀香囊”“上陽臺帖”“十二花卉杯”等角色同行，開啟探索祖國大好河山與璀璨歷史文明的旅程。B站擁有中文互聯網最大的游戲社區，游戲內容生態蓬勃發展。這款新游戲4月上線，注冊人數迅速突破500萬人次。
這一次，《物華彌新》同文博探索節目《國家寶藏》聯名，在現場為玩家們提供漆扇的制作體驗。江寒拿起一把“新鮮出爐”的漆扇，似有水墨質地的深藍扇面與她身上的“霧錦”宋抹非常相配。“我清早坐高鐵從南京趕往上海，8點來到場館門口排隊，就是為了線下感受《物華彌新》的魅力。”她告訴記者，在這款國風游戲中，最喜歡的角色是“銅奔馬”，來到ChinaJoy則是打卡新角色“雪景寒林”。“這款游戲像是一個移動的博物館，既能玩又能學習歷史知識。”
游戲內容生產的創新動能來源于傳承中華文化、講好中國故事、傳播好中國聲音、全面客觀展現中國形象的內在動因。獲第四屆中國游戲創新大賽“最佳創新中華文化獎”的《烽火與炊煙》提供近2000種建筑組件，玩家可以自由搭建出99%的中國古代建筑，還能用近千種古代家具、燈具、花瓶、書畫、農具等進行裝點。另一獲獎作品《宋韻·游秇繪卷》則融合毛筆的獨特屬性，貫穿五個如水墨畫一般的場景，讓玩家仿佛置身于畫卷之中，感受東方文化的深沉內涵。獲得“最佳創新美術獎”的《淡墨水云鄉》將燦爛厚重的中華文明與風貌各異的大國疆土結合，展示帶有丹青水墨風格的東方意境。
多元合作
撬動國風IP澎湃生長力
經典游戲《劍網3》的展臺一角，20面高達5米的屏幕墻呈現了游戲中的門派特色。展臺中心試玩區則主打高山流水的恢弘氣勢，輔以水波紋地面設計，營造出壯麗華美的大唐風情。三位國風打扮的女生在展臺前合照，ChinaJoy線下場館成為玩家社交互動的新場域。“我們從2014年開始一起玩這個游戲，到現在都十年了。無論游戲內外，我們都是最好的朋友。”來自杭州的小蘇脫口而出。
“在地形植被渲染技術、場景光影特效和SpeedTree等引擎特效的加持下，《劍網3》充分展現中國武俠的魅力。”西山居游戲《劍網3》媒介專員練思豪告訴記者，游戲融入了詩詞、歌舞、絲綢、古琴、飲酒文化、茶藝、音樂等具有傳統文化特色的元素，衍生改編動畫《劍網3·俠肝義膽沈劍心》在B站累計播放量達3.8億，追番人數超過382萬。
游戲不僅是傳承傳統文化的載體，還聯動文博、網文、動漫、短劇等放大IP效應。國風游戲《這城有良田》與陜西歷史博物館聯動，在虛擬世界中還原其館藏珍品神獸金飾、三彩天王俑、三彩載樂駱駝俑等；《我是大東家》則與《寶蓮燈》《西游記》等國漫IP、網文小說《凡人修仙傳》展開合作，游戲運營方益世界還打造了游戲同名短劇。“游戲IP串聯起傳統文化的圖卷。”益世界市場品牌總監屠紅健認為，推動游戲和短劇向精品化發展，有助于中華優秀傳統文化深入年輕受眾的心。
傳統文化與現代審美巧妙融合，文化消費熱潮帶旺“新中式”生活美學。據了解，洛裳華服新秀大賽由ChinaJoy發起，是每年最盛大的全國漢服選秀賽事之一。為了參賽，小黃購買東北大花的布料，再請朋友制作了身上的這件唐圓領花布裙。“2014年，我念中學時參演了舞蹈《禮儀之邦》，一眼就喜歡上了漢服。那時還不分朝代形制，愛得很簡單，也很純粹。”小黃告訴記者，現在她的衣櫥里已經掛滿了不同時期的特色服裝。文化自信、原創加碼，漢服愛好者及商家都越來越多，作為一種小眾愛好的圈層輻射力也越來越大。“從游戲、舞蹈和漢服起步，我逐漸接觸到許多傳統文化IP的聯名產品。”她吐露，前不久去一家網紅飲品店，內部裝飾借鑒敦煌壁畫，吸引了很多國風愛好者。
“我是ChinaJoy的老朋友了。從2018年起，我每年都會來，也必須來。最新潮的二次元展會中，出現了越來越多傳統文化的創新展示，不能錯過。”身著漢服的南京女孩江寒在嗶哩嗶哩（B站）展臺的游戲《物華彌新》攤位前耐心排隊，等待體驗漆扇制作工藝。
“我擅長跳民間舞，希望讓觀眾看到更多彩多姿的中國文化。”ChinaJoy洛裳華服新秀大賽的舞臺上，福州姑娘小黃裹著唐圓領花布裙，扭起了東北秧歌。
在N5館的第四屆中國游戲創新大賽展區，東華大學學生小易試玩了《烽火與炊煙》《宋韻·游秇繪卷》《淡墨水云鄉》等多款國風游戲。“游戲產業與傳統文化‘雙向奔赴’，實現虛擬與現實的互動轉換，形成新的文化符號，我的畢業論文有思路了。”小易說。
游戲讓傳統文化“潮”起來。7月26日，第二十一屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）在上海新國際博覽中心開幕。新朋舊友相約一年一度的展會，像江寒、小黃和小易這樣的國風弄潮兒都找到了各自的“心頭好”。在游戲科技的加持下，厚重歷史變得越來越鮮活，傳統文化正以一種嶄新的形式“開枝散葉”。
游戲賦能
激活傳統文化敘事新路徑
26日上午10點，ChinaJoy首日剛開館不久，B站新游《物華彌新》的攤位前就排起了蜿蜒的長隊。作為一款文物收集的文化創新型游戲，《物華彌新》通過二次創作賦予文物年輕態，為玩家展現中國古代繪畫、書法、詩歌、瓷器、織繡等層次內容豐富的傳統文化之美。在游戲中，玩家可以和“蝠桃瓶”“銀香囊”“上陽臺帖”“十二花卉杯”等角色同行，開啟探索祖國大好河山與璀璨歷史文明的旅程。B站擁有中文互聯網最大的游戲社區，游戲內容生態蓬勃發展。這款新游戲4月上線，注冊人數迅速突破500萬人次。
這一次，《物華彌新》同文博探索節目《國家寶藏》聯名，在現場為玩家們提供漆扇的制作體驗。江寒拿起一把“新鮮出爐”的漆扇，似有水墨質地的深藍扇面與她身上的“霧錦”宋抹非常相配。“我清早坐高鐵從南京趕往上海，8點來到場館門口排隊，就是為了線下感受《物華彌新》的魅力。”她告訴記者，在這款國風游戲中，最喜歡的角色是“銅奔馬”，來到ChinaJoy則是打卡新角色“雪景寒林”。“這款游戲像是一個移動的博物館，既能玩又能學習歷史知識。”
游戲內容生產的創新動能來源于傳承中華文化、講好中國故事、傳播好中國聲音、全面客觀展現中國形象的內在動因。獲第四屆中國游戲創新大賽“最佳創新中華文化獎”的《烽火與炊煙》提供近2000種建筑組件，玩家可以自由搭建出99%的中國古代建筑，還能用近千種古代家具、燈具、花瓶、書畫、農具等進行裝點。另一獲獎作品《宋韻·游秇繪卷》則融合毛筆的獨特屬性，貫穿五個如水墨畫一般的場景，讓玩家仿佛置身于畫卷之中，感受東方文化的深沉內涵。獲得“最佳創新美術獎”的《淡墨水云鄉》將燦爛厚重的中華文明與風貌各異的大國疆土結合，展示帶有丹青水墨風格的東方意境。
多元合作
撬動國風IP澎湃生長力
經典游戲《劍網3》的展臺一角，20面高達5米的屏幕墻呈現了游戲中的門派特色。展臺中心試玩區則主打高山流水的恢弘氣勢，輔以水波紋地面設計，營造出壯麗華美的大唐風情。三位國風打扮的女生在展臺前合照，ChinaJoy線下場館成為玩家社交互動的新場域。“我們從2014年開始一起玩這個游戲，到現在都十年了。無論游戲內外，我們都是最好的朋友。”來自杭州的小蘇脫口而出。
“在地形植被渲染技術、場景光影特效和SpeedTree等引擎特效的加持下，《劍網3》充分展現中國武俠的魅力。”西山居游戲《劍網3》媒介專員練思豪告訴記者，游戲融入了詩詞、歌舞、絲綢、古琴、飲酒文化、茶藝、音樂等具有傳統文化特色的元素，衍生改編動畫《劍網3·俠肝義膽沈劍心》在B站累計播放量達3.8億，追番人數超過382萬。
游戲不僅是傳承傳統文化的載體，還聯動文博、網文、動漫、短劇等放大IP效應。國風游戲《這城有良田》與陜西歷史博物館聯動，在虛擬世界中還原其館藏珍品神獸金飾、三彩天王俑、三彩載樂駱駝俑等；《我是大東家》則與《寶蓮燈》《西游記》等國漫IP、網文小說《凡人修仙傳》展開合作，游戲運營方益世界還打造了游戲同名短劇。“游戲IP串聯起傳統文化的圖卷。”益世界市場品牌總監屠紅健認為，推動游戲和短劇向精品化發展，有助于中華優秀傳統文化深入年輕受眾的心。
傳統文化與現代審美巧妙融合，文化消費熱潮帶旺“新中式”生活美學。據了解，洛裳華服新秀大賽由ChinaJoy發起，是每年最盛大的全國漢服選秀賽事之一。為了參賽，小黃購買東北大花的布料，再請朋友制作了身上的這件唐圓領花布裙。“2014年，我念中學時參演了舞蹈《禮儀之邦》，一眼就喜歡上了漢服。那時還不分朝代形制，愛得很簡單，也很純粹。”小黃告訴記者，現在她的衣櫥里已經掛滿了不同時期的特色服裝。文化自信、原創加碼，漢服愛好者及商家都越來越多，作為一種小眾愛好的圈層輻射力也越來越大。“從游戲、舞蹈和漢服起步，我逐漸接觸到許多傳統文化IP的聯名產品。”她吐露，前不久去一家網紅飲品店，內部裝飾借鑒敦煌壁畫，吸引了很多國風愛好者。
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