中新經緯5月21日電 在白酒行業深度調整的2024年，瀘州老窖以穩健的經營業績彰顯名酒韌性。4月27日，瀘州老窖發布年報，2024年實現營收311.96億元，同比增長3.19%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約134.73億元，同比增長1.71%。雖增速有所放緩，但仍連續第10年保持正增長。
一方面，公司財務穩健、現金流充沛，支撐公司分紅比例逐年提升；另一方面，公司圍繞品牌建設、名酒品牌價值提升不斷發力，構建起強大的品牌力，為長遠發展注入強勁動能。
5月16日，瀘州老窖召開2024年度業績說明會，會上，針對投資者“在行業周期波動中，企業如何加強品牌建設和維護，提升品牌的知名度和美譽度”的提問，瀘州老窖回應稱，近年來，公司成功構建了清晰聚焦的“雙品牌、三品系、大單品”品牌體系，國窖1573品牌提升和瀘州老窖品牌復興工程成效顯著，品牌辨識度和含金量大大提升，濃香國酒、濃香正宗的形象漸入人心。公司將堅定品牌塑造，在文化、宣傳、創新上繼續構建品牌護城河。
酒類全線收入增長 品牌勢能釋放
2024年，瀘州老窖穩中求進，在產品方面堅定“雙品牌、三品系、大單品”戰略，持續優化產品結構。年報顯示，2024年國窖品牌繼續戰略領跑，穩居200億陣營；瀘州老窖聚焦腰部市場夯實中堅力量，突破100億體量。
數據顯示，2024年瀘州老窖中高檔酒類產量、銷量、營收均實現同比增長。其中，中高檔酒類實現營收約275.85億元，同比增長2.77%，為公司貢獻了近九成營收。其他酒類產品實現營收34.67億元，同比增長7.75%。
為滿足多元消費需求，瀘州老窖不斷夯實全價格帶競爭力，在鞏固高端產品地位的同時，持續提升腰部產品量級，由此形成“高端扛旗、中端穩盤”的格局。
尤其在白酒年輕化賽道，瀘州老窖深諳白酒年輕化愈發成為白酒產業可持續發展的關鍵要素。其在年報中指出，年輕群體尤其是Z世代消費偏于理性，注重酒類個性化表達、“悅己”要素以及消費場景的喜好，需要企業通過顏值、口感、品牌故事及產品飲用后的體感作為重點打造對象，以滿足年輕人“悅己”的消費動機和欲望。
業績說明會上，瀘州老窖表示，公司一是要抓住低度化機遇，持續提升低度產品品質口感的穩定性，實現低度產品的覆蓋和突破，構建起產品表達的核心價值體系；二是要抓住消費年輕化機遇，瞄準“Z世代”消費人群飲酒偏好，通過品牌植入、活動贊助、跨界營銷等方式，穩步推進創新酒系列圈層搭建；三是要抓住體驗場景化機遇，為消費者創造賓至如歸的體驗感受，創造更多情緒價值，創新打造“酒+”跨界體系，創領“輕生活、輕社交”消費新范式。
品牌跨界破圈 與消費者雙向奔赴
2024年政府工作報告中提出，加強標準引領和質量支撐，打造更多具有國際影響力的“中國制造”品牌。
作為白酒行業龍頭企業，瀘州老窖在穩健發展中不斷深挖自身品牌文化內涵，以創新形式講述品牌故事，厚植品牌實力。
2024年，是瀘州老窖始創中國濃香白酒釀制技藝700年。瀘州老窖緊緊圍繞瀘州老窖酒傳統釀制技藝和1573國寶窖池群“活態雙國寶”資源，以“濃香700年”為主題開展全年品牌動作，開年即官宣國際巨星成龍為瀘州老窖?國窖1573文化傳播大使，上線由成龍主演的年度品牌主張影片《龍的傳人 濃的傳承》，對濃香700年的品牌文化價值進行生動演繹，收獲品牌口碑。
2024年，瀘州老窖還通過連續舉辦封藏大典、國際詩酒文化大會、“讓世界品味中國”全球之旅等特色文化活動IP，持續輸出品牌核心價值。順應年輕化、個性化的新消費趨勢，瀘州老窖不斷跨界碰撞，開展創新營銷。通過打造瀘州老窖窖主節、國窖1573?冰JOYS等諸多以消費者體驗為核心的IP，持續增強品牌認同。
2024年瀘州老窖窖主節實現全面升級，根據不同城市特色定制化節日活動。從成都到西安大明宮，到青島，再到收官站落地廣州，窖主節活動一路走來，將瀘州老窖深厚的文化底蘊與各地特色相結合，以數智化工具，持續強化與C端的溝通和互動。
作為中國白酒體育營銷的尖子生，瀘州老窖圍繞“濃香700年”主題，依托澳網、WCGC(世界企業高爾夫挑戰賽)、國際乒聯世界杯等國際賽事，擴大品牌在高端圈層的影響力和美譽度；通過乒乓球、羽毛球等大眾賽事鏈接更廣大的消費人群，讓品牌與消費者深度互動，傳遞更加積極的品牌形象。強大的體育營銷基因與中國名酒身份，讓瀘州老窖品牌力在2024奧運年得到顯著提升。以酒為媒，瀘州老窖讓中國白酒文化與全球消費者雙向奔赴。
2024年，國窖1573上榜胡潤品牌榜最具價值中國品牌十強，瀘州老窖品牌入選《中國500 最具價值品牌》榜單。
2025年，是瀘州老窖“十四五”收官關鍵之年。站在濃香700年發展新起點，瀘州老窖將繼續把握機遇、應對挑戰，通過品牌創新升級和國際化拓展實現高質量發展。(中新經緯APP)
本文鏈接：透視瀘州老窖2024年財報：講好濃香700年品牌故事 品牌價值持續提升http://m.sq15.cn/show-3-144528-0.html
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