(文/張志峰 編輯/周遠方)
“618”電商節(jié)降至,與空調行業(yè)往年的價格內卷不同,今年越來越多的企業(yè)將精力放在技術革新和品牌升級等方面。
5月25日下午,海信空氣產業(yè)客戶懇談會在青島舉辦,海信空氣產業(yè)團隊與核心合作伙伴進行閉門溝通,包括海信、日立、科龍、約克、璀璨等品牌在內的海信家用空調、中央空調全新陣容集體亮相。
距離世俱杯開幕還有20天,作為2025FIFA世俱杯全球官方合作伙伴,海信空氣產業(yè)團隊表示,今年海信空氣產業(yè)將發(fā)力消費者對于空調產品的多元和高端需求。現場展示的全新產品陣容,也表現出海信已經做好“進攻”準備。
5月25日下午,一場名為“海信空氣產業(yè)山東省VIP客戶懇談會”在青島舉辦,這是“海信空氣產業(yè)”首次正式亮相,海信空氣產業(yè)團隊悉數出席。
觀察者網從參會經銷商處得知,此次懇談會現場展示了來自海信工業(yè)設計中心的概念產品和未來即將上市海信空調新品,這既是經銷商群體首次參加以海信空氣產業(yè)名義召開的溝通會,也是幾天前剛剛從美的集團加入海信、擔任海信空氣產業(yè)總裁的殷必彤首次與海信旗下全空調品牌陣容和經銷商線下碰面。
經銷商們與海信空氣產業(yè)團隊圍繞產品規(guī)劃、營銷動作以及銷售政策等方面,直言不諱地提出問題并給出了建議。如在產品規(guī)劃方面,希望海信能夠整合產品線,集中力量打造出更多的爆品,搶占消費者的心智。
還有經銷商表示,海信空調的品牌和產品質量有口皆碑,此前“變頻專家”、“工薪變頻”的概念深入人心,但近些年來市場策略相對謹慎,導致傳播聲量不足,未來需要加大產品的種草和宣傳力度,把好的產品說出去,在市場端的展現出更強的進攻性。
至于進攻目標,有行業(yè)人士猜測,可能是格力。
其分析稱,格力空調目前在全品系銷量雖然落后于美的,位居行業(yè)第二,但在高端市場仍占據主流,長期以來以“科技”“健康”等概念推廣。而今年以來,海信空調在全品系發(fā)力走多元化路線的策略之余,更多精力同樣放在新風空調的“科技”“健康”概念上,完美對標格力高端機型。今年已經推出新風空調X3 Pro、璀璨C3 Pro和X7 Pro等世俱杯旗艦產品,即將上市的新風空調X6、下一代璀璨新風空調等,也都是如此。
此前,中家院健康家電檢測中心等權威機構開展的相關實驗表明,海信新風空調可以有效調節(jié)睡眠的環(huán)境、聲音和空氣,使用海信新風空調睡眠7小時的有效睡眠時長,與傳統(tǒng)空調環(huán)境下睡眠8小時相近,相當于“1晚多睡1小時”。
奧維云網數據顯示:海信新風空調不僅2024年位居全渠道銷額占有率第一,今年1-4月的全渠道銷額占有率持續(xù)占據第一,成為消費者首選的新風空調品牌。
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