中新經緯5月26日電 品牌是企業生存發展的關鍵支撐，也是企業競爭力的重要體現。如何講好中國品牌故事，發揮品牌經濟的引領作用是每一家優秀企業需要認真思考的問題。
在第九個品牌日，為助力做強大國品牌，擦亮中國名片，人民網集中展現45家國民品牌的風采。作為黃金產業的頭部品牌，中國黃金憑借強大的影響力入選該活動，代表黃金業展現其品牌風采。
“質量+服務”的雙引擎戰略
中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司(簡稱“中國黃金”)是中國黃金集團有限公司的核心板塊之一，前身于2006年成立，是專業運營“中國黃金”品牌的大型黃金珠寶生產企業，2021年2月5日在上海證券交易所主板上市。
中國黃金高度重視品牌建設，連續多年蟬聯“我喜愛的中國品牌”百強榜，在2023年中國珠寶玉石首飾行業協會公布的零售業品牌價值評價結果中，“中國黃金”品牌價值高達715.26億元。
在品牌建設中，產品質量和覆蓋人群是影響品牌價值的兩個關鍵因素。高質量產品能夠建立消費者信任，增強品牌美譽度；而精準覆蓋目標人群則能擴大市場影響力，提升品牌認知度和忠誠度。二者的協同作用，能夠有效推動企業品牌價值的長期增長。
自2006年，進入黃金珠寶首飾消費領域以來，中國黃金始終將卓越的產品質量作為品牌發展的根基，建立了完善的產品質量控制管理體系，從原材料采購、生產加工到成品檢驗，每一個環節都嚴格遵循ISO9001質量及環境標準執行。近日，中國質量檢驗協會出具了最新的“全國質量檢驗穩定合格產品質量信譽承諾公告”，中國黃金生產(銷售)的產品在近三年(2022年3月至2025年2月)的相關質量檢驗中，產品質量監督抽查和檢測均達到合格標準。
為更好地服務消費者，中國黃金將細節落實到每一個細微環節當中，無論是常規銷售、產品咨詢還是維修保養，都力求做到快速響應、專業處理，讓每一位消費者感受到品牌的真誠與關懷。以黃金回收為例，中國黃金適應時代需求，早在2021年就搭建了線上回收平臺，消費者通過手機端操作，足不出戶就可實現一鍵賣金。為響應國家“以舊換新”號召，中國黃金連續多年以北京旗艦店店慶日為契機推出“以舊換新免工費”活動。
此外，為給消費者提供更豐富的產品服務，中國黃金構建了覆蓋全年齡段的品牌矩陣，打造了以“中國黃金”為母品牌，高端輕奢品牌“珍?如金”和快時尚消費品牌“珍?尚銀”為子品牌的品牌體系。母品牌“中國黃金”覆蓋全年齡消費人群，產品品類豐富，包括投資金條、承福金系列飾品、愛的抱抱項墜等。子品牌“珍?如金”定位高端輕奢，注重時尚設計；“珍?尚銀”則主打快時尚消費，滿足年輕消費者的需求。
以傳統文化為魂，打造品牌創新之路
在品牌建設方面，中國黃金不斷創新并積極與中國傳統文化融合，曾與故宮博物院合作運營金銀器館，與國家文物交流中心合作推出“國寶金”系列新品，將黃金與文物完美結合，演繹中華優秀傳統文化。
在九德定位咨詢公司創始人徐雄俊看來，不管是在品牌營銷還是產品創新上，挖掘傳統文化都有至關重要的作用，能夠快速獲得消費者的情感共鳴。
徐雄俊進一步強調，做品牌、營銷、研發，都要學習“繼往開來”，“繼往”就是繼承中華民族的優秀傳統文化精髓，“開來”就是在現有的傳統文化基礎上，要去進行創新、優化和改進。
中國黃金的“有錢花系列”產品，正是通過對傳統文化的傳承與用心挖掘而誕生的。據中國黃金介紹，這一靈感來源于古代花錢。這些花在中國文化中都被賦予了極其特別的意義，如牡丹花代表著富貴和吉祥，蘭花代表高雅，荷花代表高潔。“有錢花”使用了蘭花(春)、荷花(夏)、菊花(秋)、梅花(冬)和象征富貴的牡丹圖案，摹古塑今，寄意一年四季富貴吉祥“有錢花”；通過多重組合，表達“五福聚財”“五寶生輝”“五彩瑞珠”“珠運金語”“五福臨門”“蝶戀牡丹”“金菊物語”“蘭韻如意”“菊韻金輝”“五子登科”等吉祥含義。
獨特的設計也讓中國黃金的新品在眾多品牌中脫穎而出。2025年4月13日至18日，第五屆中國國際消費品博覽會期間，組委會發布【全球好禮】中國區推薦產品，中國黃金有錢花?五福聚財產品憑借非凡匠藝和文化傳承之美，入圍好禮名單。
除了在產品設計上積極引入傳統文化，企業也紛紛將其應用到了產品宣傳上。徐雄俊表示，將中國傳統文化中的一些特有的生活習慣或者美好愿望融入到品牌塑造中可以實現非常好的傳播效果。比如，中國傳統文化中有上火、下火的理念，王老吉將中國人“怕上火”這一傳統習慣與廣告宣傳結合，就取得了很好的效果；六個核桃則將中國傳統文化中六與“順”的關聯性進一步引申，推出“六個核桃，六月大順”廣告語，加之魔性曲風的配合，實現品牌與傳統文化的完美結合。
中國黃金在品牌宣傳中也融入了大量傳統文化元素。比如有錢花的寓意“一年四季吉祥富貴有錢花”，就與中國傳統文化中對于“吉祥富貴”的美好愿望相契合。“福”在中國傳統文化中擁有極為重要的地位，每逢佳節為親朋好友送上美好祝福更是中國人的一項重要傳統習俗。中國黃金還巧妙地將這一傳統文化習俗融入到企業品牌文化的塑造中，提出“黃金為民，送福萬家”的服務理念，并推出“承福金”系列產品。
此外，中國黃金還結合“國潮”熱點，推出故宮、迪士尼、太空兔等新款系列產品，實現品牌文化輸出。
徐雄俊表示，現在國潮已不僅是本土品牌的創新方向，更成為國際巨頭爭相追逐的營銷策略。這背后，正是中華五千年文化積淀釋放出的巨大商業價值。世界正在用商業投票證明：中華文化不僅是我們的根脈，更是面向未來的“品牌貨幣”。(中新經緯APP)
本文鏈接：從“國寶金”到“有錢花”：中國黃金如何用質量+傳統文化賦能品牌？http://m.sq15.cn/show-3-145012-0.html
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