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大火的Labubu,到該“收汁兒”的時(shí)候了?

2025-06-22 11:35:16 來(lái)源: 觀察者網(wǎng)

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(文/朱道義 編輯/張廣凱)CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

這個(gè)夏天,“潮玩第一股”泡泡瑪特(股票代碼:09992.HK)旗下的頂流IP——Labubu,因人氣不斷升溫已火成了一道世界奇觀。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

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初代限量款108萬(wàn)元的天價(jià)競(jìng)拍、隨處可見的排隊(duì)搶購(gòu)潮、線上到貨即售罄的購(gòu)買頁(yè)、銀行將其作為吸儲(chǔ)新手段、創(chuàng)始人王寧以203億美元身家登頂河南首富......這只齜著鋸齒牙、長(zhǎng)著尖耳朵的森林小精靈Labubu,正在貢獻(xiàn)著接連不斷的熱搜新聞。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

而正因“一娃難求”,部分Labubu產(chǎn)品在二級(jí)市場(chǎng)上的溢價(jià)甚至高達(dá)數(shù)十倍。這讓許多精明的商家看到“商機(jī)”,大肆做起高仿生意,讓盜版產(chǎn)品在市場(chǎng)上橫行。此外,大批黃牛也將Labubu視為賺錢利器,隨著單周暴利數(shù)十萬(wàn)的造富神話被催生,各地因瘋搶引發(fā)的爭(zhēng)吵斗架、踩踏風(fēng)險(xiǎn)屢見不鮮。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

狂歡在一定程度上,可能繼續(xù)推高著Labubu的風(fēng)靡程度。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,種種亂象最終損害的,或許還是Labubu的IP形象,乃至泡泡瑪特的品牌價(jià)值。現(xiàn)如今,因黃牛們的外掛刷單軟件而“無(wú)貨可買”的部分普通消費(fèi)者們,已開始在網(wǎng)絡(luò)上自發(fā)抵制Labubu。此外,產(chǎn)品熱度“過(guò)載”的現(xiàn)象似乎也讓資本市場(chǎng)嗅到危機(jī),Labubu的熱度繼續(xù)攀升,泡泡瑪特的股價(jià)反而在近日持續(xù)走低。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

Labubu如何火成全球頂流?熱門IP遭遇仿冒和盜版,相關(guān)方如何維權(quán)與應(yīng)對(duì)?黃牛屢屢“圍城”的窘境怎樣破解?這些都是值得探討與深思的問題。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

Labubu的奇幻漂流:十年從“畫布”走到“頂流” CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

Labubu究竟是誰(shuí)?相信現(xiàn)在人們都對(duì)這枚“社交硬通貨”有了基礎(chǔ)認(rèn)識(shí),但或許只有少數(shù)人才清楚,它早已在潮玩界“闖蕩”了十年之久。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

近日,趕在Labubu爆火的當(dāng)口,其背后的香港藝術(shù)家龍家升(Kasing Lung)露面接受采訪,以“Labubu之父”的身份講述了自己創(chuàng)造Labubu的歷程,并提醒2025年是Labubu誕生十周年,請(qǐng)大家為他的Labubu故事集和其他作品捧場(chǎng)。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

資料顯示,早在2015年,龍家升依托香港的玩具品牌HOW2WORK,第一次讓Labubu這個(gè)森林精靈,出現(xiàn)在了他的繪本故事《神秘的木屋》里,是THE MONSTERS精靈天團(tuán)中的一員。其為一個(gè)有著9顆牙齒和直立尖耳朵的北歐森林精靈形象,表情可愛搞怪。彼時(shí),Labubu只是“Monsters家族”中的配角,沒有鮮明的故事線。盡管HOW2WORK將其制成潮玩推上市場(chǎng),但一直反響平平。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

時(shí)間來(lái)到2019年,泡泡瑪特跟龍家升簽下精靈天團(tuán)系列,Labubu的命運(yùn)齒輪開始緩緩轉(zhuǎn)動(dòng)。但一直到2023年,它的表現(xiàn)都不溫不火,在泡泡瑪特眾多IP中,其所在的THE MONSTERS系列每年度營(yíng)收貢獻(xiàn)占比均未超過(guò)10%。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

直到2024年4月,Labubu翻紅的轉(zhuǎn)折點(diǎn)終于出現(xiàn),其成名之路上的兩位關(guān)鍵人物——龍家升和Lisa,實(shí)現(xiàn)首次聯(lián)動(dòng)。在社交媒體上擁有過(guò)億粉絲的全球頂流K-POP明星藝人LISA在其個(gè)人賬號(hào)上發(fā)布了一條“日常拆盒視頻”,并展示自己手持Labubu的自拍照片向Labubu高調(diào)“示愛”,并于此后頻繁在演唱會(huì)后臺(tái)、雜志訪談等場(chǎng)合將Labubu玩偶作為包包配飾攜帶。不久后,“LISA同款Labubu”登上泰國(guó)等東南亞多國(guó)熱搜,引發(fā)LISA粉絲的瘋狂追捧,泰國(guó)泡泡瑪特門店隨即出現(xiàn)排隊(duì)搶購(gòu)潮。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

此后,Labubu的熱度開始逐漸蔓延至國(guó)內(nèi)乃至全球。今年4月,LABUBU3.0正式開售后,隨著蕾哈娜、卡戴珊、貝克漢姆等歐美明星也陸續(xù)曬出LABUBU,其開始了火遍全球之路。泡泡瑪特官方App一度登頂美國(guó)App store(蘋果應(yīng)用商店)購(gòu)物榜。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

實(shí)際上,對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō),Labubu或和哪吒有著頗為類似的象征意義。其以“丑萌”的外觀區(qū)別于傳統(tǒng)潮玩的甜美風(fēng),鋸齒鋼牙象似乎強(qiáng)調(diào)著年輕人面對(duì)生活壓力時(shí)的倔強(qiáng),炸毛則是對(duì)精致主義的反叛。這種“不完美”的設(shè)計(jì)恰好精準(zhǔn)戳中了Z世代追求個(gè)性、抵抗主流的心理訴求,成為社交平臺(tái)上的“情緒代言人”。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

而與此同時(shí),泡泡瑪特也正以Labubu為底色,編織著全球化的更大藍(lán)圖。身著泰國(guó)傳統(tǒng)服飾、與新加坡魚尾獅“聯(lián)名”、在迪拜的高端餐廳做營(yíng)銷……它想讓Labubu以中國(guó)創(chuàng)造和文化符號(hào)的身份,超越玩具本身,成為連接不同文化的紐帶。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

黃牛亂舞:“饑餓游戲”的雙刃劍 CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

隨著Labubu社交價(jià)值的一路走高,最令人頭疼的問題之一也出現(xiàn)了,那便是嗅到血腥味蜂擁而至的黃牛。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

過(guò)去的饑餓營(yíng)銷策略,雖充分點(diǎn)燃了市場(chǎng)熱情,卻也為黃牛們提供了完美的土壤,稀缺性正是最大的利潤(rùn)點(diǎn)。在二級(jí)市場(chǎng)上,原價(jià)99元的Labubu隱藏款“本我”二手價(jià)格漲至2600元-3000元,原價(jià)599元的Vans限量聯(lián)名款被炒至1.4萬(wàn)元-1.6萬(wàn)元。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

讓黃牛們的情緒到達(dá)頂峰的,則是不久前的天價(jià)拍賣。6月10日,在永樂2025春季拍賣會(huì)上,一款顯示為初代藏品級(jí)薄荷色的LABUBU最終以108萬(wàn)元的價(jià)格完成競(jìng)拍。據(jù)悉,此次拍賣出現(xiàn)在全球首場(chǎng)初代藏品級(jí)LABUBU藝術(shù)專場(chǎng)。該款LABUBU尺寸為高131cm,材質(zhì)為PVC,顏色為薄荷色,在備注欄標(biāo)注了“全球唯一一只”。除此之外,一款全球限量15版棕色LABUBU以82萬(wàn)元成交。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

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當(dāng)一個(gè)玩偶變成巨大暴利的理財(cái)產(chǎn)品“塑料茅臺(tái)”,黃牛們的手段更加層出不窮。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

在線下,他們雇傭大批“代排”沖擊包括門店、販賣機(jī)等渠道在內(nèi)的限量發(fā)售。6月15日上午的杭州西溪天街,泡泡瑪特新店剛開門,一批疑似黃牛人員迅速涌入并“端盒”購(gòu)買全部款式。僅僅兩小時(shí)后,門店商品被搶購(gòu)一空,被迫提前關(guān)門。黃牛們帶著鼓脹的購(gòu)物袋匆匆離開,部分“真愛粉”顧客則只能無(wú)奈地看著緊閉的大門,一無(wú)所獲的離開。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

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大量拿貨的黃牛 CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

而在全國(guó)各地乃至海外市場(chǎng),類似的情況也在不斷發(fā)生。6月14日,韓國(guó)泡泡瑪特線下門店的排隊(duì)近乎瘋狂,甚至出現(xiàn)了通宵排隊(duì)、吵架動(dòng)手等情況,當(dāng)?shù)鼐斐鰟?dòng)在現(xiàn)場(chǎng)維護(hù)秩序。出于對(duì)潛在安全事故的擔(dān)憂,泡泡瑪特最終宣布:暫停Labubu在韓國(guó)線下銷售。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

線上戰(zhàn)場(chǎng),一位從事潮玩倒賣兩年黃牛向媒體直言,技術(shù)是他們的核心武器,售價(jià)12.88元的“頂配版”刷單軟件正在黑產(chǎn)渠道熱銷。一位軟件賣家展示的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,該腳本已售出600多單,宣傳語(yǔ)極具誘惑:“泡泡瑪特小程序自動(dòng)搶補(bǔ)貨,基本無(wú)延遲,搶到就是賺到”。相關(guān)軟件甚至有教程展示,從軟件下載到系統(tǒng)安裝,再到搶貨實(shí)操一應(yīng)俱全。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

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相關(guān)軟件教程 CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

但黃牛的狂歡,代價(jià)最終還是會(huì)落到普通消費(fèi)者頭上。當(dāng)官方渠道的長(zhǎng)期、大面積缺貨成為常態(tài),無(wú)數(shù)Labubu真愛粉便只能在二手市場(chǎng)被迫接受黃牛的盤剝。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

上述該黃牛還“不無(wú)得意”地向媒體透露,她帶領(lǐng)的六人團(tuán)隊(duì)在Labubu爆火首周就凈賺37萬(wàn)元。其手機(jī)記錄顯示,原價(jià)594元的整盒盲盒轉(zhuǎn)手賣2100元,99元隱藏款掛飾最高以7800元成交。“這就是一場(chǎng)暴利游戲,能看清市場(chǎng)走向的黃牛也很牛。”CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

但依靠黃牛瘋狂炒作、哄抬價(jià)格催生的繁榮,終究都是脆弱的泡沫,其割傷的是企業(yè)乃至行業(yè)的良序發(fā)展,以及消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)信任。值得注意的是,針對(duì)黃牛這種最不老實(shí)的“牛”,部分國(guó)家已經(jīng)相繼出現(xiàn)了反黃牛法例。如日本通過(guò)了《禁止黃牛票轉(zhuǎn)賣法》,嚴(yán)懲高價(jià)轉(zhuǎn)售行為,最高可判1年監(jiān)禁;以色列議會(huì)通過(guò)了刑法修正案,將黃牛倒票行為規(guī)定為刑事犯罪......CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

中國(guó)警方也在不斷打擊黃牛團(tuán)伙。上海、杭州等地市場(chǎng)監(jiān)管部門已對(duì)潮玩二手平臺(tái)高價(jià)交易展開取證。6月14日,揚(yáng)州警方對(duì)商場(chǎng)沖突中的涉事黃牛以“尋釁滋事”處以行政拘留。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

高仿猖獗:灰色產(chǎn)業(yè)鏈下的“侵權(quán)魔改” CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

如果說(shuō),黃牛只是擾亂了正常的市場(chǎng)價(jià)格體系,那么盜版與高仿,則在更深層次上侵蝕著Labubu的生命力——知識(shí)產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)新價(jià)值。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

如今的市場(chǎng)上,真假Labubu魚龍混雜。有不少消費(fèi)者在社交媒體,曬出自己買到了歪臉、斜嘴、光頭等仿冒版Labubu產(chǎn)品,而這類產(chǎn)品的銷量竟然還頗為可觀,是互聯(lián)網(wǎng)上的“流量密碼”。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

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各種盜版產(chǎn)品 CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

事實(shí)上,有無(wú)良賣家把仿版當(dāng)正品賣,也有商家則比較“實(shí)誠(chéng)”,直言是所謂“祖國(guó)版”,并標(biāo)注“復(fù)刻版,批量消費(fèi)品,苛求完美者繞道”。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

據(jù)悉,祖國(guó)版LABUBU也和尋常的奢侈品假貨一樣分了層級(jí)。以搪膠毛絨款為例,口眼歪斜、毛色稀疏的“一眼假”仿品的價(jià)格往往從十幾元到六十元不等,而“真假難辨”的高檔貨價(jià)格會(huì)更高些,有些甚至超過(guò)發(fā)售公價(jià)。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

Lafufu或Lababa,網(wǎng)友們通常這樣稱呼那些“一眼假”的盜版 LABUBU,它們多姿多彩、形態(tài)各異、眼距不一的黑色大眼睛下,一排排牙咧出不同的弧度。甚至,Labubu還誕生了新的變種,比如Lagogo,一種長(zhǎng)著Labubu腦袋的電子狗,可以邊唱《Labubu之歌》邊在地上亂走。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

除了這些“一眼假”的低端貨,那些能夠做到和正版“1:1復(fù)刻”的高等貨,基本都將防偽標(biāo)簽成獲客噱頭。因?yàn)榉乐拱婧驮妫俗龅皆诩?xì)節(jié)上與與原版幾乎無(wú)異以外,區(qū)別主要就在于防偽標(biāo)簽。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

正版Labubu彩盒包裝背后附有二維碼及涂層的防偽標(biāo)簽,在玩偶身體上同樣附有防偽二維碼水洗標(biāo)。泡泡瑪特官方客服表示,掃描防偽二維碼后,將跳轉(zhuǎn)到防偽查詢頁(yè)面。如果二維碼被多次查詢,則需要進(jìn)入泡泡瑪特客服中心小程序,點(diǎn)擊“防偽查詢”功能,輸入16位防偽數(shù)字進(jìn)行查詢。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

而一些制假商家生產(chǎn)的盜版Labubu沒有彩盒包裝上的防偽標(biāo)簽,僅在水洗標(biāo)上附有二維碼,但二維碼無(wú)法掃出。但也有商家為了賣高價(jià),推出帶“防偽標(biāo)”的盜版Labubu,一個(gè)能賣到129元。此外,還有商家更加棋高一招,直接偽造防偽查詢網(wǎng)站。這種網(wǎng)站乍一看與官方網(wǎng)站無(wú)異,上面寫著“泡泡瑪特官方防偽查詢”,還有精美的LABUBU圖案。可當(dāng)換用微信掃碼時(shí),卻顯示該頁(yè)面無(wú)法訪問。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

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左一二為掃描后的盜版頁(yè)面,右一為官方防偽小程序頁(yè)面 來(lái)源:南方都市報(bào) CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂認(rèn)為,熱門IP遭遇盜版仿冒問題的背后,還有仿冒品制造門檻低的原因。“比如手機(jī)殼、公仔、絨毛玩具等,仿制難度不大,所以潮流一起,盜版者就云集。”CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

張書樂還表示:“維權(quán)難度大的原因在于這種黑產(chǎn)的生產(chǎn)銷售鏈條有隱蔽性,高仿山寨的制造者散落在各個(gè)地方,在溯源方面要花費(fèi)較多的時(shí)間、精力,而且費(fèi)用不菲。所以對(duì)于剛起步的廠商來(lái)說(shuō),很難做更多的維權(quán)。”CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

不過(guò)目前,全國(guó)不少地方也都拿出了打擊盜版Labubu的決心。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

6月9日,網(wǎng)上一則“義烏市場(chǎng)Labubu一夜之間全部下架”的帖子引發(fā)了廣泛關(guān)注,義烏市市場(chǎng)監(jiān)督管理局也對(duì)媒體表示,生產(chǎn)和銷售Labubu必須獲得正版授權(quán),對(duì)于盜版一直采取嚴(yán)打的態(tài)度。緊接著,深圳華強(qiáng)北也傳出正在嚴(yán)查盜版Labubu的消息。此外,上海、寧波、廣東等地海關(guān)也接連查獲大批高仿Labubu。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

盡管需求的存在,使得盜版產(chǎn)品難以根除。但品牌戰(zhàn)略專家、晶捷互動(dòng)創(chuàng)始人陳晶晶認(rèn)為,全面下架高仿LABUBU,是對(duì)正品市場(chǎng)的有效保護(hù)。消費(fèi)者若想擁有相關(guān)產(chǎn)品只能選擇官方渠道和授權(quán)零售商,這不僅強(qiáng)化了正品的稀缺性,也穩(wěn)固了其投資與收藏價(jià)值,進(jìn)一步擴(kuò)大溢價(jià)空間。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

“短期來(lái)看,供需矛盾或?qū)⒓觿。煌揠y求’的現(xiàn)象可能愈演愈烈。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看,嚴(yán)打假貨有效減少了市場(chǎng)擾動(dòng),有助于維護(hù)品牌聲譽(yù),推動(dòng)潮玩行業(yè)邁向更規(guī)范、健康的發(fā)展軌道。”CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

Labubu預(yù)售大放量,黃牛價(jià)格應(yīng)聲腰斬 CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

假貨和黃牛肆虐,似乎是所有大IP公司都會(huì)面臨的挑戰(zhàn)。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

過(guò)去,泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧曾公開提到,“要去學(xué)習(xí)迪士尼這樣一家IP的企業(yè),能夠成為中國(guó)的迪士尼。”但實(shí)際上,作為很多人“快樂老家”的迪士尼,也至今未能徹底擺脫假貨和盜版的侵?jǐn)_。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

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泡泡瑪特主題樂園 CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

以年卡為例,迪士尼不斷調(diào)整著它的銷售策略,如取消年卡的8折權(quán)益,試圖修復(fù)被黃牛們鉆空子的底層BUG。但在消費(fèi)者看來(lái),迪士尼是以打擊黃牛為名,實(shí)際是通過(guò)調(diào)整年卡變相漲價(jià),這是迪士尼在對(duì)原有的年卡用戶進(jìn)行提純篩選,拋棄那些在樂園內(nèi)消費(fèi)較低的人群,奇夢(mèng)翡翠卡也被這批人稱為“韭菜卡”。而對(duì)于就在上海迪士尼園區(qū)大門外兜售高仿周邊的小販們,迪士尼除了讓保安拿著小喇叭喊“假的,別買!”之外,似乎也沒采取其他更激進(jìn)的手段。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

其實(shí),不管是迪士尼,還是泡泡瑪特,“饑餓游戲”不止,黃牛又怎會(huì)消失?CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

值得注意的是,現(xiàn)在的泡泡瑪特不再想做“中國(guó)的迪士尼”了,而是想成為“世界的泡泡瑪特”。所以面對(duì)市場(chǎng)亂象,其終于不再采取以前不痛不癢的抵制黃牛手段,轉(zhuǎn)而做出了一次治根舉措。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

6月18日晚間,泡泡瑪特對(duì)旗下幾款熱門Labubu系列進(jìn)行了史無(wú)前例的大規(guī)模補(bǔ)貨。這也是Labubu第三代搪膠毛絨產(chǎn)品Labubu 3.0“前方高能”系列首次開啟全球范圍線上預(yù)售,據(jù)悉預(yù)售發(fā)貨已排期至9月份。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

官方供應(yīng)策略的調(diào)整,直接沖擊了二級(jí)市場(chǎng)。據(jù)媒體報(bào)道,黃牛回收價(jià)格出現(xiàn)腰斬式下跌,整盒6個(gè)盲盒回收價(jià)從預(yù)售前的1500-2800元驟降至650-800元,部分隱藏款單品價(jià)格從250元跌至100元。在黃牛社群中,有賣家以1200元拋售預(yù)售訂單卻無(wú)人問津,甚至出現(xiàn) “700元可收” 的報(bào)價(jià)。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

價(jià)格“雪崩”后,很多高價(jià)囤貨的黃牛一天之內(nèi)就損失了數(shù)萬(wàn)元。對(duì)此,不少網(wǎng)友評(píng)論:“看到黃牛虧本,比我賺錢還開心。”CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

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Labubu前方高能系列價(jià)格(6月10日千島APP數(shù)據(jù)) CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

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Labubu前方高能系列價(jià)格(6月19日千島APP數(shù)據(jù)) CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

一位泡泡瑪特內(nèi)部人士向觀察者網(wǎng)表示,“近期Labubu前方高能系列在全球收獲了超高熱度,各個(gè)城市的消費(fèi)者反響熱烈,但我們也注意到了不少影響消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)的不良行為,給真心喜愛IP的粉絲帶來(lái)了困擾。為了避免影響普通消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn),我們進(jìn)行了發(fā)售環(huán)節(jié)的優(yōu)化,正式開啟線上預(yù)售,讓更多人能夠買到Labubu。”CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

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近年來(lái),泡泡瑪特正加速推進(jìn) “去盲盒化” 轉(zhuǎn)型,盲盒收入占比已從早期的90%以上降至60%以下,轉(zhuǎn)而發(fā)力毛絨玩具、積木等新品類。Labubu 3.0的毛絨化設(shè)計(jì)正是這一戰(zhàn)略的體現(xiàn),目前,其毛絨品類收入占比已突破20%。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

值得注意的是,對(duì)于如何破解熱門潮玩盜版頻出的困境,中國(guó)科學(xué)院大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院副院長(zhǎng)、教授閆文軍指出,除了平衡好市場(chǎng)的供求關(guān)系,壓縮盜版產(chǎn)品的市場(chǎng)空間。市場(chǎng)監(jiān)管部門要加大執(zhí)法力度,包括市場(chǎng)監(jiān)管,海關(guān)等監(jiān)管部門要加強(qiáng)協(xié)同配合,創(chuàng)新合作監(jiān)管機(jī)制,并充分運(yùn)用大數(shù)據(jù),人工智能等新技術(shù)賦能監(jiān)管手段,對(duì)盜版產(chǎn)品重拳出擊。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

技術(shù)層面,閆文軍補(bǔ)充,可以利用更先進(jìn)的技術(shù)手段在制造工藝上形成防偽屏障。熱門IP產(chǎn)品還可以借鑒NFT,即數(shù)字藏品的方式來(lái)防止盜版仿冒。NFT數(shù)字藏品,是指使用區(qū)塊鏈技術(shù),對(duì)應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成唯一數(shù)字憑證,在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購(gòu)買、收藏和使用。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

總體來(lái)看,Labubu的爆火與亂象,是中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)狂飆突進(jìn)的縮影。當(dāng)情緒消費(fèi)褪去、黃牛退場(chǎng)、盜版式微,唯有堅(jiān)守原創(chuàng)、平衡供需、構(gòu)建健康生態(tài),才能讓“中國(guó)創(chuàng)造”真正走向全球。畢竟,真正的頂流IP,從不該是韭菜地里長(zhǎng)出的泡沫之花,而是跨越文化藩籬的情感共鳴體。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

陳晶晶也認(rèn)為,潮玩市場(chǎng)的發(fā)展已有近四十年歷史,最初源自街頭藝術(shù)與玩具設(shè)計(jì)的結(jié)合。隨著Z世代成為消費(fèi)主力,越來(lái)越多年輕人愿意為個(gè)性化、設(shè)計(jì)感和文化認(rèn)同買單,潮玩市場(chǎng)的潛力仍然巨大。CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

“隨著行業(yè)逐步成熟,潮玩市場(chǎng)將走向規(guī)范化和理性化,從過(guò)去盲盒式的爆炒熱潮,逐漸轉(zhuǎn)向偏重設(shè)計(jì)價(jià)值與品牌文化的理性收藏。泡泡瑪特要借鑒藝術(shù)潮玩品牌的成功模式和文化符號(hào)的打造思路,需要經(jīng)歷一場(chǎng)從商業(yè)潮玩品牌向更高文化層次、藝術(shù)認(rèn)同與品牌厚度躍升的轉(zhuǎn)型。這一進(jìn)化,將決定其在全球潮玩格局中的地位和長(zhǎng)期價(jià)值。”CgV速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

本文鏈接:大火的Labubu,到該“收汁兒”的時(shí)候了?http://m.sq15.cn/show-3-147367-0.html

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