近日，量販零食行業(yè)頭部品牌好想來攜手騰訊公益，以“會員積分助力+品牌捐贈”的創(chuàng)新模式，助力鄉(xiāng)村兒童營養(yǎng)加餐，幫助其健康成長。
值得一提的是，依托其龐大的會員體系和數(shù)字化平臺優(yōu)勢，好想來此次公益活動也帶動大量用戶積極參與，不僅實現(xiàn)了 “讓零食更有溫度”的品牌愿景，也拉近了品牌與用戶之間的距離，充分展現(xiàn)出企業(yè)在踐行社會責任中的帶頭作用。
01關注鄉(xiāng)村兒童成長，以愛心傳遞品牌溫度
根據(jù)中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會調(diào)研，當前國內(nèi)部分地區(qū)的鄉(xiāng)村兒童仍存在因營養(yǎng)攝入不足，缺乏蛋白質(zhì)、鈣質(zhì)等關鍵營養(yǎng)素，導致貧血、生長遲緩的問題。
作為深受消費者喜愛的量販零食品牌，好想來始終相信，零食不僅能夠滿足味蕾的享受，還可以承擔更多的社會責任，比如為消費者提供健康的零食選擇、以零食樂園為消費者傳遞快樂。
為了“讓零食更有溫度”，好想來聚焦鄉(xiāng)村兒童成長困境，攜手騰訊公益，為鄉(xiāng)村兒童送上每份3.5元（最終以實際采購金額為準）的營養(yǎng)加餐——含1盒200ml牛奶和1個真空包裝的雞蛋，預防/改善鄉(xiāng)村兒童由于膳食來源單一導致的營養(yǎng)不良，針對性地幫助孩子們提升營養(yǎng)攝入。
02創(chuàng)新“積分助力”模式，讓公益行為更日常
不同于以往的公益捐贈形式，好想來也希望以品牌影響力，帶動更多消費者參與到公益項目中。
為此，品牌創(chuàng)新推出“積分愛心助力”的公益模式，邀請用戶以積分作為愛心載體，通過“會員積分助力”打造“消費-積分-助力-愛心”的良性循環(huán)。
屆時，用戶通過消費獲得會員積分后，可自愿在好想來小程序中以積分助力的形式為公益項目助力。每位會員的積分助力額度將根據(jù)項目設定不同上限，如首期“愛加餐助成長”將以350積分/人為上限，用戶可自愿選擇助力積分數(shù)額。助力結(jié)束后，好想來會將周期內(nèi)會員助力積分總額按照100：1的方式折算為現(xiàn)金，捐贈至對應公益項目。
好想來相關負責人表示：“過去會員積分多用于兌換商品或折扣，而好想來希望賦予積分更深層的意義。在‘積分助力’模式下，會員無需額外支出即可將日常消費所得積分轉(zhuǎn)化為公益力量，這是一件很有意義的事情。”
03持續(xù)挖掘社會價值，引領行業(yè)向善而行
近年來，我國陸續(xù)出臺了國民營養(yǎng)計劃等一系列重要舉措，其中明確提出要推進重點地區(qū)兒童營養(yǎng)改善等項目。
好想來推出的“會員積分助力+品牌捐贈”模式，不僅為鄉(xiāng)村兒童營養(yǎng)改善探索出了新路徑，更通過商業(yè)與公益的深度結(jié)合，為零食行業(yè)樹立了價值標桿。
對品牌會員而言，好想來提供了近乎“零門檻”的公益參與方式，為日常消費賦予了公益屬性，使會員從單純消費者轉(zhuǎn)變?yōu)楣鎱⑴c者，顯著強化了用戶與品牌的情感聯(lián)結(jié)及價值認同；從行業(yè)來看，好想來主動將商業(yè)勢能轉(zhuǎn)化為公益效能，其行動展現(xiàn)出了零食行業(yè)頭部企業(yè)的社會擔當——即真正的品牌影響力不僅源于商業(yè)價值，更在于能否以創(chuàng)新機制激活社會善意。
據(jù)好想來相關負責人介紹，未來品牌將持續(xù)推出更多的公益項目，充分踐行企業(yè)社會責任，讓品牌影響力超越商業(yè)本身，讓每一份零食都能傳遞溫暖。
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