（文/霍東陽 編輯/張廣凱）
近日，杰尼亞集團(tuán)（Ermenegildo Zegna）宣布完成對加拿大高端越野跑鞋品牌Norda的第二輪投資，本次新融資的具體條款未對外披露。
2020年，Norda成立于蒙特利爾，極限耐力運(yùn)動員夫婦Nick Martire和Williamina Martire與鞋履設(shè)計師Louis-Martin Tremblay、品牌開發(fā)資深人士Gerard Cleal共同創(chuàng)立，以輕量化設(shè)計與材料科技創(chuàng)新為核心，主打?qū)I(yè)越野跑鞋領(lǐng)域。
與傳統(tǒng)戶外鞋款的夸張設(shè)計不同，Norda的產(chǎn)品呈現(xiàn)出獨(dú)特的“靜奢”氣質(zhì)，極簡的流線型輪廓搭配低飽和度配色。這種克制的美學(xué)表達(dá)使Norda既能滿足專業(yè)越野跑需求，又能融入都市生活場景，實現(xiàn)了性能與時尚的平衡。
因其時尚的外觀和優(yōu)秀的性能，Norda一經(jīng)見世便頗受矚目。有媒體報道稱，在2021年Norda首款跑鞋001面世時，杰尼亞集團(tuán)就表現(xiàn)出了極強(qiáng)的興趣，向其提出了鞋履與服飾的合作邀約并開始接洽。
2023年，在杰尼亞與Norda合作系列發(fā)布前的一個月，杰尼亞集團(tuán)宣布收購Norda的少數(shù)股權(quán)，并計劃在未來9年內(nèi)逐步增加對該品牌的投資。
杰尼亞集團(tuán)對Norda的加碼，看似是其投資版圖中一次出人意料的轉(zhuǎn)向。長期以來，杰尼亞集團(tuán)的投資與收購偏好集中在能夠強(qiáng)化其“現(xiàn)代男裝帝國”敘事的時尚品牌，通過投資的設(shè)計師品牌Thom Browne和Tom Ford的男裝業(yè)務(wù)，集團(tuán)實現(xiàn)了不同風(fēng)格和價位的男裝市場的覆蓋。
值得注意的是，杰尼亞集團(tuán)在2021年底通過成立特殊目的收購公司SPAC的方式在紐約證券交易所借殼上市，與杰尼亞開始與Norda接洽的時間極為接近。
Norda聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Nick Martire表示，品牌的規(guī)模幾乎每年翻倍，要支撐如此快速的發(fā)展，必須引入充足的資本，這筆投資讓品牌能夠繼續(xù)專注于最擅長的事情，并在更大的規(guī)模上實現(xiàn)它。
投資并再次加碼Norda或是杰尼亞集團(tuán)成為多品牌生活方式巨頭的開始，成為上市公司后，集團(tuán)需要向二級市場證明其發(fā)展前景。作為男士正裝的市場龍頭，杰尼亞已經(jīng)深刻體會到全球時尚從正裝走向運(yùn)動休閑的結(jié)構(gòu)性變化，畢竟現(xiàn)在華爾街的金融男們最愛的品牌已經(jīng)變成了Patagonia。
杰尼亞急需一個兼具增長潛力與高端敘事能力的新載體，來連接新一代消費(fèi)者。Norda所代表的，正是那種植根于真實性能、材料創(chuàng)新和長期主義的價值主張，這與杰尼亞希望塑造的、超越短期潮流的品牌形象高度契合。
此外，Norda的身上也能看到另一風(fēng)靡全球的跑鞋品牌昂跑的影子。從專業(yè)跑步領(lǐng)域起步，昂跑憑借標(biāo)志性科技和簡約設(shè)計，成功破圈成為時尚與生活方式符號，并實現(xiàn)了驚人的增長。
Norda與早期的昂跑確有神似之處：它們都始于一個細(xì)分且廣袤的運(yùn)動類目，都憑借獨(dú)特的技術(shù)專利建立護(hù)城河，且產(chǎn)品設(shè)計都天然帶有一種被時尚圈欣賞的“靜奢”美學(xué)。
同樣看中Norda的還有頭部體育零售商滔搏。2024年5月，品牌已與中國領(lǐng)先的運(yùn)動零售運(yùn)營商滔搏達(dá)成戰(zhàn)略合作，后者將作為Norda在中國市場的獨(dú)家運(yùn)營伙伴，全面主導(dǎo)品牌在中國的發(fā)展、銷售與渠道建設(shè)。
滔搏國際副總裁丁超曾在采訪中透露公司選擇投資品牌的兩個基本判斷維度：細(xì)分市場機(jī)會是否成立，以及品牌是否在該賽道中代表“頂點存在”。Norda象征著越野跑領(lǐng)域最前沿的科技，符合滔搏對“頂點存在”的定位。
從拿下Norda在中國市場的獨(dú)家運(yùn)營權(quán)后，滔搏又先后簽下soar、ciele、chance等跑步品牌。今年10月，滔搏還在上海愚園路開出首家跑步集合店ektos，Norda是其門店中賣得最好的鞋類品牌。
和昂跑相比，Norda還要更貴。在ektos門店中的Norda產(chǎn)品價格基本都在2000元上下，ektos門店工作人員向觀察者網(wǎng)表示，Norda是跑鞋品牌中價格最高的品牌之一。在Norda天貓官方旗艦店優(yōu)惠后只有部分鞋款低于2000元，而杰尼亞和Norda的合作鞋款價格更是達(dá)到了6600元。
在時尚化方面，Norda也展現(xiàn)出了更強(qiáng)的潛力。有媒體報道稱，極致的高性能和克制的設(shè)計往往被視為一種時尚態(tài)度，除了專門的跑步門店，Norda還進(jìn)入了多個買手渠道。杰尼亞與Norda的合作款更是品牌潛力的佐證。
有分析認(rèn)為，在此環(huán)境下，Norda想成為下一個昂跑是完全可以想象的，兼具專業(yè)核心的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊與高端時尚集團(tuán)杰尼亞的支持，以及還在持續(xù)升溫的跑步（越野跑）市場，Norda正處在多重風(fēng)口之中。
在資本加持下，它無疑具備了沖向起跑線的強(qiáng)大助力。杰尼亞的奢侈品基因與全球網(wǎng)絡(luò)，能為其注入高端時尚敘事和渠道資源；滔搏在中國市場的深耕與零售運(yùn)營經(jīng)驗，則為它打開了通往龐大消費(fèi)市場的通路。
但Norda的挑戰(zhàn)也同樣清晰。今天的Norda，面對的是一個巨頭環(huán)伺、已然火熱的越野跑市場：從昂跑、HOKA到薩洛蒙，無不在此領(lǐng)域加碼投入。在巨頭林立的競爭中，它需要持續(xù)證明其技術(shù)創(chuàng)新的領(lǐng)先性，并謹(jǐn)慎平衡小眾專業(yè)形象與大眾市場擴(kuò)張之間的尺度。
本文鏈接：杰尼亞和滔搏同時看中的Norda，能成為下一個昂跑嗎？http://m.sq15.cn/show-3-161659-0.html
聲明：本網(wǎng)站為非營利性網(wǎng)站，本網(wǎng)頁內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)博主自發(fā)貢獻(xiàn)，不代表本站觀點，本站不承擔(dān)任何法律責(zé)任。天上不會到餡餅，請大家謹(jǐn)防詐騙！若有侵權(quán)等問題請及時與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時間刪除處理。