網絡上的“霸總風”，終究還是吹向了銀發一族。
有人發現，家中老人的手機里有大量支付賬單，少則幾元，多則二三十元，積少成多，一個月在同一家商戶付費總額近千元。更夸張的，有人在長輩的手機里找到了一個月6000元、連續充值數月的微短劇消費記錄。一句網友吐槽“剛愁完孩子沉迷游戲，又開始愁父母沉迷微短劇”，激起不少人共鳴。
讓老年人“上頭”的微短劇有哪些特征？目前市面上的“銀發甜寵”“老年霸總”微短劇已有不少，多為相親閃婚、隱瞞身份、惡人當道、逆風翻盤等橋段排列組合。這些要素不僅在老年受眾的賽道里高度同質化，放之整個微短劇市場，也常常換湯不換藥，被網友調侃“好熟悉的劇情，好陌生的年齡”。比如《閃婚后五十歲霸道總裁狂寵我》《代駕老爹巔峰歸來》這兩部播放量破億的微短劇，一部女主被兒子逼婚，與偽裝成水電工的總裁閃婚后，被真愛與“鈔能力”眷顧，成就夕陽紅愛情；另一部的男主本是頂級特工，在女兒受惡霸欺凌后重出江湖，開啟“打怪升級”護女之路……
重“爽”輕邏輯、劇情又千篇一律，老年人看這樣的微短劇圖啥？或許看似意料之外，實則情理之中。據國家統計局數據，截至2023年底，我國60歲及以上人口達到2.97億，占比21.07%，我國已進入中度老齡化社會。另一項市場調研數據顯示，我國50歲以上中老年網民規模達3.25億，月人均上網時長127.2小時，相當于每天有超過4小時在網上“沖浪”。對于許多時間充裕、經濟獨立的60歲以上銀發人群，刷短視頻、看微短劇、蹲直播，已成為打發時間、排遣寂寞的重要方式。正因此，緊抓生活痛點、給足情緒價值、節奏反轉遞進、提供虛擬爽感的“老年霸總”微短劇越發爆火。
雖然能理解，但不禁讓人反思，當有的老年人甘愿為情節俗套乃至狗血的微短劇一擲千金，甚至罔顧身體健康熬夜追劇，誰該出手了？
今年5月9日，中消協發布2024年第一季度全國消協組織受理投訴情況分析，提到老年群體頻陷網絡消費陷阱，最常見的就是短視頻平臺鎖定老年受眾推送浮夸微短劇，并以低價誘導繼續觀看并默認開通免密支付。雖說網信辦、國家廣電總局、中消協等監管部門持續針對微短劇市場出臺相關創作生產、規范收費等舉措，但部分小程序劇“打一槍換一個地方”，令不少消費者尤其是互聯網知識不健全、網絡消費辨識能力弱的老年群體深陷其中，在“9.9元買不了吃虧”的洗腦式營銷中，最終花費若干個9.9元。規范微短劇市場秩序、打擊誘導消費陷阱、及時下架違規內容，仍需各監管部門久久為功，更需各視頻平臺壓實主體責任。
文化消費市場的供給端也應看到，一些“無腦”微短劇之所以能成功“圍獵”老年群體，無非是借助算法，精準捕捉到了老年群體的情感需求、休閑生活需求。2024年1月，國務院辦公廳發布《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》，第6條明確提到要“發展面向老年人的文學、廣播、影視、音樂、短視頻等內容行業”，豐富老年文體服務。相比潛力強勁的銀發經濟和需求旺盛的銀發文娛消費，如今高質量的中老年題材文娛產品仍是稀缺品，亟待各文化消費市場、創作主體，更好地挖掘受眾需求，以高質量內容滿足老年人的精神文化生活。
當然更重要的，還有作為家人的年輕一輩。不妨給父母多一點耐心，陪伴他們一起面對生活中的大事小情，幫助他們提升媒介素養，鼓勵他們培養更多興趣愛好，以真實的情感回應老一輩的精神寄托與心靈慰藉。
網絡上的“霸總風”，終究還是吹向了銀發一族。
有人發現，家中老人的手機里有大量支付賬單，少則幾元，多則二三十元，積少成多，一個月在同一家商戶付費總額近千元。更夸張的，有人在長輩的手機里找到了一個月6000元、連續充值數月的微短劇消費記錄。一句網友吐槽“剛愁完孩子沉迷游戲，又開始愁父母沉迷微短劇”，激起不少人共鳴。
讓老年人“上頭”的微短劇有哪些特征？目前市面上的“銀發甜寵”“老年霸總”微短劇已有不少，多為相親閃婚、隱瞞身份、惡人當道、逆風翻盤等橋段排列組合。這些要素不僅在老年受眾的賽道里高度同質化，放之整個微短劇市場，也常常換湯不換藥，被網友調侃“好熟悉的劇情，好陌生的年齡”。比如《閃婚后五十歲霸道總裁狂寵我》《代駕老爹巔峰歸來》這兩部播放量破億的微短劇，一部女主被兒子逼婚，與偽裝成水電工的總裁閃婚后，被真愛與“鈔能力”眷顧，成就夕陽紅愛情；另一部的男主本是頂級特工，在女兒受惡霸欺凌后重出江湖，開啟“打怪升級”護女之路……
重“爽”輕邏輯、劇情又千篇一律，老年人看這樣的微短劇圖啥？或許看似意料之外，實則情理之中。據國家統計局數據，截至2023年底，我國60歲及以上人口達到2.97億，占比21.07%，我國已進入中度老齡化社會。另一項市場調研數據顯示，我國50歲以上中老年網民規模達3.25億，月人均上網時長127.2小時，相當于每天有超過4小時在網上“沖浪”。對于許多時間充裕、經濟獨立的60歲以上銀發人群，刷短視頻、看微短劇、蹲直播，已成為打發時間、排遣寂寞的重要方式。正因此，緊抓生活痛點、給足情緒價值、節奏反轉遞進、提供虛擬爽感的“老年霸總”微短劇越發爆火。
雖然能理解，但不禁讓人反思，當有的老年人甘愿為情節俗套乃至狗血的微短劇一擲千金，甚至罔顧身體健康熬夜追劇，誰該出手了？
今年5月9日，中消協發布2024年第一季度全國消協組織受理投訴情況分析，提到老年群體頻陷網絡消費陷阱，最常見的就是短視頻平臺鎖定老年受眾推送浮夸微短劇，并以低價誘導繼續觀看并默認開通免密支付。雖說網信辦、國家廣電總局、中消協等監管部門持續針對微短劇市場出臺相關創作生產、規范收費等舉措，但部分小程序劇“打一槍換一個地方”，令不少消費者尤其是互聯網知識不健全、網絡消費辨識能力弱的老年群體深陷其中，在“9.9元買不了吃虧”的洗腦式營銷中，最終花費若干個9.9元。規范微短劇市場秩序、打擊誘導消費陷阱、及時下架違規內容，仍需各監管部門久久為功，更需各視頻平臺壓實主體責任。
文化消費市場的供給端也應看到，一些“無腦”微短劇之所以能成功“圍獵”老年群體，無非是借助算法，精準捕捉到了老年群體的情感需求、休閑生活需求。2024年1月，國務院辦公廳發布《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》，第6條明確提到要“發展面向老年人的文學、廣播、影視、音樂、短視頻等內容行業”，豐富老年文體服務。相比潛力強勁的銀發經濟和需求旺盛的銀發文娛消費，如今高質量的中老年題材文娛產品仍是稀缺品，亟待各文化消費市場、創作主體，更好地挖掘受眾需求，以高質量內容滿足老年人的精神文化生活。
當然更重要的，還有作為家人的年輕一輩。不妨給父母多一點耐心，陪伴他們一起面對生活中的大事小情，幫助他們提升媒介素養，鼓勵他們培養更多興趣愛好，以真實的情感回應老一輩的精神寄托與心靈慰藉。
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