21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 高江虹 實(shí)習(xí)生 陳詩(shī)鈺 北京報(bào)道
9月17日，交通運(yùn)輸部對(duì)外披露，2024年中秋假期，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)日均超2.05億人次，比2023年同期增長(zhǎng)28.2%。其中，鐵路客運(yùn)量預(yù)計(jì)超4299萬(wàn)人次。這兩天多家OTA平臺(tái)也發(fā)布《中秋假期旅行消費(fèi)報(bào)告》，途牛數(shù)據(jù)顯示，中秋全國(guó)出游人次占比接近50%，將近76%的用戶選擇了兩到三天的出游行程，其中，為期兩天的出游行程是備受消費(fèi)者青睞的選擇，出游人次占比達(dá)42%。
綜合同程、途牛、飛豬等OTA的分析，今年中秋小長(zhǎng)假除江浙滬一帶受臺(tái)風(fēng)天氣影響，全國(guó)其他地區(qū)旅游熱度高漲，文化游態(tài)勢(shì)仍然顯著。《黑神話：悟空》游戲帶動(dòng)的文化元素助力了游客出行熱情。山西省作為游戲中古建筑取景地的代表，中秋假期租車(chē)自駕游訂單較端午增長(zhǎng)了16%。
文化驅(qū)動(dòng)旅游
今年中秋夾在暑期和“十一”國(guó)慶假期中間，是出游淡季。
從旅客結(jié)構(gòu)來(lái)看，相較暑期，探親群體占比增長(zhǎng)較明顯，旅游占比減少。從年齡來(lái)看，親子游、銀發(fā)族群體占比明顯回落。更多“打工人”選擇回鄉(xiāng)探親，或是短途周邊游。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，江浙滬2小時(shí)高鐵圈、廣深2小時(shí)高鐵圈、成渝2小時(shí)高鐵圈、京津冀2小時(shí)高鐵圈、武漢-長(zhǎng)沙2小時(shí)高鐵圈旅客流動(dòng)更頻繁。來(lái)自山東、河南、浙江、河北和廣東省的年輕人，更愿意在中秋回家團(tuán)聚。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示，對(duì)于價(jià)格敏感型的年輕人來(lái)說(shuō)，雙節(jié)臨近，往往只能出游一次，因此中秋節(jié)旅游市場(chǎng)以周邊游為主。
也正因如此，今年中秋假期的中短途客流依舊增長(zhǎng)顯著。國(guó)鐵集團(tuán)披露，假期三天，鐵路發(fā)送旅客分別為1708.5萬(wàn)、1071萬(wàn)和1520萬(wàn)人次。但民航方面受臺(tái)風(fēng)影響，國(guó)內(nèi)航線實(shí)際執(zhí)行量為3.42萬(wàn)班次，同比去年下降12%。國(guó)際航線實(shí)際執(zhí)行量為5862班次，同比增加39%，已恢復(fù)至2019年同期的73%。
今年中秋假期的出游雖然不是非常熱絡(luò)，但也有一些特點(diǎn)值得關(guān)注，比如《黑神話：悟空》引動(dòng)國(guó)風(fēng)熱潮，使得不少游客前往古建筑取景地打卡，山西大同、忻州、朔州等地旅游訂單較端午假期各實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)14%、20%和40%，應(yīng)縣木塔、華巖寺等上榜最受游客歡迎的景點(diǎn)。
文化多樣性呼應(yīng)中秋佳節(jié)，不僅僅是山西古建，其他地區(qū)與端午小長(zhǎng)假相比也進(jìn)一步迎來(lái)文化短途旅游熱。攜程數(shù)據(jù)顯示，景區(qū)中秋假期門(mén)票訂單量較端午增長(zhǎng)了18%，可見(jiàn)文化驅(qū)動(dòng)的旅游新玩法頗受歡迎。
飛豬披露的中秋數(shù)據(jù)顯示，今年中秋假期賞月游、賞燈游的搜索熱度同比去年分別增長(zhǎng)61%、267%，北京園博園“京彩燈會(huì)”、成都武侯祠拜月祈福儀式、武漢江灘煙火秀、西安大唐芙蓉園中秋限定大巡游等文化主題活動(dòng)成為中秋假期賞月游、賞燈游的熱門(mén)。
另一方面，客流出行流動(dòng)量巨大的基礎(chǔ)下，各色新玩法的需求也魚(yú)貫而出。數(shù)據(jù)表明，部分?jǐn)y程度假農(nóng)莊的間夜量提升了100%～200%，最高提升至600%，位于江西南昌、陜西商洛等地的下沉市場(chǎng)度假地迎來(lái)客流；中秋賞月傳統(tǒng)影響下，夜間起飛的“賞月航班”相關(guān)搜索熱度也比前一周增長(zhǎng)了97%。
不同地區(qū)文旅部門(mén)也紛紛推出新的旅游產(chǎn)品供廣大消費(fèi)者選擇。不久前，北京市文化和旅游局推出10條“漫步北京”落日觀景和浪漫賞月主題游線路。9月14日起至10月31日，“京彩燈會(huì)”持續(xù)在北京豐臺(tái)區(qū)園博園舉辦。
廣州作為文化聚集地也向游客提供了夜游燈會(huì)的游玩體驗(yàn)。今年中秋廣州共接待游客近629萬(wàn)人次，其中外地來(lái)穗游客近373萬(wàn)人次。
臺(tái)風(fēng)影響江浙中秋活動(dòng)
在中秋節(jié)前，各大OTA和旅游平臺(tái)對(duì)中秋交通酒店的預(yù)定數(shù)據(jù)都比較樂(lè)觀，比如同程旅行的中秋數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)價(jià)格與去年同期基本持平，五星、四星、三星酒店預(yù)訂均價(jià)，同比變動(dòng)均在10元以內(nèi)，且預(yù)定銷(xiāo)量上漲，質(zhì)價(jià)比較高的4星級(jí)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近三成。出行方面，用車(chē)預(yù)訂熱度最高的是新一線城市，用車(chē)預(yù)訂占比近三成。三線以下城市的用車(chē)預(yù)訂熱度增長(zhǎng)最快，整體占比也超過(guò)了三成。
預(yù)訂數(shù)據(jù)雖喜人，實(shí)際出行情況卻難以預(yù)料。像江浙滬地區(qū)，這個(gè)中秋假日“天公不作美”，臺(tái)風(fēng)“貝碧嘉”登陸上海及長(zhǎng)三角地區(qū)，極端風(fēng)雨天氣直接影響了當(dāng)?shù)乩习傩盏募倨诔鲂小?span style="display:none">PhQ速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊，了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM
根據(jù)中央氣象臺(tái)發(fā)布的臺(tái)風(fēng)路線圖，目前臺(tái)風(fēng)“貝碧嘉”已經(jīng)從江浙滬沿海地區(qū)向內(nèi)陸深入轉(zhuǎn)移，安徽北部和河南東部將迎來(lái)大到暴雨。此外，一波未平一波又起，臺(tái)風(fēng)“普拉桑”也正向我國(guó)南方地區(qū)靠近。
受到臺(tái)風(fēng)氣候影響最大的就是航空，杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)計(jì)劃取消9月16日進(jìn)出港航班185架次，其中進(jìn)港75架次，出港110架次；9月16日下午，東方航空已經(jīng)取消上海虹橋、上海浦東、寧波、溫州、臺(tái)州等機(jī)場(chǎng)進(jìn)出港航班共計(jì)943班，有大量飛機(jī)被迫滯留。
而上海和江浙地區(qū)眾多中秋活動(dòng)、主題公園都被迫為臺(tái)風(fēng)讓路，取消或者延期舉辦。因此未能利用中秋小長(zhǎng)假滿足旅游需求的游客們已經(jīng)開(kāi)始展望國(guó)慶。
目前十一假期的火車(chē)票和機(jī)票開(kāi)始售賣(mài)，去哪兒平臺(tái)上，截至9月16日，國(guó)內(nèi)機(jī)票平均支付價(jià)格同比下降近兩成；且根據(jù)平臺(tái)的預(yù)測(cè)，機(jī)票價(jià)格仍有下降空間，從大城市飛往旅游城市的航線，經(jīng)濟(jì)艙5-6折即可購(gòu)買(mǎi)。票價(jià)低價(jià)優(yōu)勢(shì)有望吸引一波出行消費(fèi)。
江浙滬一帶或許在中秋假期與旅游熱榜失之交臂，但對(duì)于國(guó)慶假期的游客吸納張力已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。今年杭州市國(guó)慶連休十天，根據(jù)去哪兒平臺(tái)披露的數(shù)據(jù)，十一假期首日及前一日，杭州位列機(jī)票預(yù)訂量第八位，國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量上升至第四位，杭州本地博物館、浙江周邊的一些景區(qū)預(yù)定也各有增長(zhǎng)。
同時(shí)，服務(wù)平臺(tái)方也開(kāi)始為國(guó)慶旅游消費(fèi)布局準(zhǔn)備。美團(tuán)酒店開(kāi)啟“國(guó)慶酒店入住抽免單”活動(dòng)，在一些熱門(mén)旅游城市中，美團(tuán)推出了游客訂酒店低至6折起的活動(dòng)，以抽獎(jiǎng)獲取免單資格吸引消費(fèi)者。未來(lái)國(guó)慶假期全國(guó)各地能否再戰(zhàn)文旅市場(chǎng)，價(jià)格和促銷(xiāo)力度依然是文旅服務(wù)方的主打策略，但實(shí)際出行情況和消費(fèi)情況仍有待商榷。
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