傳統文旅產業開始“逆天改命”。
《黑神話：悟空》和《哪吒2》兩大現象級IP的爆發，不僅帶動了文創衍生品的井噴式增長，更拓展了Z世代文旅的新生態與新可能。
圖源：《黑神話·悟空》官方視頻號
最新數據顯示，截至2月21日上午7時30分，《哪吒2》票房（含預售）已突破127億元，排在《蜘蛛俠：英雄無歸》之后位列全球電影票房榜第8。貓眼專業版數據顯示，《哪吒2》的海外票房已經突破1億元，據其預測，最終票房或將達到150億。
圖源：人民網
而此前，國產3A游戲《黑神話：悟空》也憑借其顛覆性的游戲畫面與文化內核，成為全球玩家熱議的焦點，全平臺總銷量達2800萬。
悟空破圈破到全民關注，哪吒鬧海鬧到大西洋，一破一鬧中，文旅景區的單一門票營收困局也迎來全新曙光。
IP多元變現，破除景區單一門票困局
熱門IP向來是經濟“富礦”，帶火一座城市、撬動一個產業的案例屢見不鮮。而今爆火IP正在成為文旅產業升級的核心引擎，并在多方面重塑景區經濟生態：
1. 主題景區建設
山西晉城玉皇廟借勢《黑神話：悟空》打造神話打卡地，光是去年中秋、國慶兩節人流量就高達4.68萬人次；吉林長春南溪里文旅小鎮建成6萬平方米黑悟空主題樂園，包含十大雪雕場景；四川宜賓依托“哪吒故里”標簽建設沉浸式景區，帶動假期搜索量環比增長225%、酒店預訂量增長34%。
2. 數字技術賦能體驗
江西“元宇宙陳塘關”通過數字孿生技術復刻電影場景，游客佩戴AR眼鏡即可與哪吒共戰敖丙，首周即創收2000萬；天津陳塘關以數百架無人機還原東海龍宮場景，哪吒故里預推出“混天綾VR互動”“風火輪滑道”等科技項目，結合實景打造沉浸式體驗。
3. 文創與主題線路聯動
山西文旅推出《黑神話：悟空》主題游路線及黑悟空雪糕等文創產品，文創收入占全省旅游購物收入的28.65%；天津開發哪吒主題體驗線路，復原電影經典場景，輔以桂發祥十八街麻花4個品種的哪吒主題糕點，打造多元產業鏈。
4. 跨領域IP衍生開發
吉林黑悟空主題樂園結合四季雪PARK打造文旅新地標，實現傳統文化與冰雪經濟的創新融合；《哪吒2》聯名爆米花桶、卡游收藏卡、盲盒手辦等周邊迅速售罄，其系列IP衍生品收入或達100億元至150億元，IP總商業價值或達300億元至350億元。
IP流量成功的多元化變現，也印證了“IP+文旅”模式的成功，其底層邏輯是科技與文化的協同效應。這種效應不僅可以提升游客體驗，還能拉動餐飲、住宿、零售等周邊消費，形成文旅經濟閉環，在打破“單一門票經濟”的同時，也實現了IP的持續推廣和多元變現，具有無窮的潛力。
圖源：《黑神話·悟空》官方視頻號
Z世代的“新文旅”：神話IP+科技呈現
數字技術正以顛覆性姿態重構文旅生態。中國旅游研究院數據顯示，2024年數字文旅市場規模將突破1.2萬億元，而“神話IP+科技呈現”已成為撬動Z世代消費的核心杠桿。以《黑神話：悟空》和《哪吒2》為例，兩大IP通過技術創新與內容融合，為文旅產業提供了眾多發展路徑：
1. 虛實融合的場景革命
《黑神話：悟空》的開放世界設定與《哪吒2》的“三界大戰”長鏡頭，為文旅提供了虛實融合的范本。未來的“西游元宇宙”或可讓游客通過VR化身孫悟空，在花果山與天庭之間自由穿梭；而“陳塘關元宇宙”則能借助AR眼鏡，在現實街巷觸發虛擬劇情任務，積累積分兌換限量NFT數字藏品。此類技術不僅打破了時空界限，更將“打卡式旅游”升級為“角色化沉浸”，讓游客從旁觀者變為神話敘事的參與者，用技術賦能沉浸式體驗。
2. 內容共創與IP生態拓展
IP生命力在于持續的內容裂變。學者建議的《新封神·九灣志》漫畫、手游《陳塘關秘境》，以及“神話電競賽”等，均指向IP生態的多元延展和營銷矩陣。更具想象力的方向在于“非遺科技化”——如將花鼓燈、泗州戲與電音融合，打造“賽博哪吒”虛擬偶像歌舞會；或利用AI生成式設計，動態還原敦煌壁畫中的神話場景等等。唯有讓傳統文化符號以Z世代熟悉的語言“重生”，才能實現從“破圈”到“扎根”的跨越。
3. 傳播破局：從流量收割到情感綁定
移動端傳播與社交裂變是Z世代文旅的命脈。四川聘請電影中的哪吒擔任虛擬文旅大使，通過方言短視頻推廣非遺與景點，正是“情感化營銷”的典型案例。此外，可依托劇本殺、短視頻挑戰賽等形式，將文旅體驗轉化為社交貨幣。如開發《封神戰場》MOBA游戲，年度總決賽落地神話遺址城市；或發起“重走哪吒覺醒之路”研學項目，串聯多地文化廊道，讓IP流量轉化為文化認同的“留量”。
但值得注意的是，“文旅+IP”既是風口，也是懸崖。
熱潮之下需冷思考：元宇宙場景構建成本高昂，內容生態可持續性存疑；過度依賴單一IP易陷入“短期狂歡”；如何避免過度商業化……神話IP的開發前景無疑是廣闊的，但也需找準方向和市場定位，避免一哄而上，急于求成。
文旅產業需以技術為工具，而非目的，跳出窠臼的同時仍應圍繞文化內核進行創新。畢竟“科技賦能文化”的終極目標，應是讓游客在虛實交織中觸摸文明的脈絡，而非僅僅追逐表面的視覺奇觀。只有通過科技強化互動、文化深化共鳴，才能讓爆款IP真正成為文旅產業的長期驅動力。
結語
當山西晉城的中學生用手機掃描玉皇廟壁畫，看著二十八宿星君在AR中揮劍降魔時，當天津的孩童戴著風火輪手環在陳塘關街巷解鎖隱藏劇情時，神話IP的文旅價值已清晰顯現——用技術降低文化體驗門檻，用情感連接取代流量收割。正如《黑神話：悟空》主創馮驥所言：“我們要做的不是追趕3A，而是讓技術成為東方美學的翻譯器。”
而這過程中，文旅行業是最好的實驗場。未來，“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”將成為文旅產業的核心邏輯。與此同時，這也將助力文旅開啟一個極富想象空間的全新生態格局。
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