南方財經記者吳佳霖 攝像 朱景輝 甘俊 廣州報道
六月荔紅，蟬鳴荔熟。
“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人”。嶺南荔枝自古聞名，尤以廣州增城、從化為盛。從嶺南到全國、國際市場，近年來廣州荔枝豐產，也越發受到消費者的青睞。
如何將荔枝推向世界？奇招制勝。
6月26日“萬‘荔’挑一 味在廣州”網絡推介活動在廣州增城、從化舉行。
“吃過廣州的荔枝才叫夏天！”從化區“鄉土網紅”代表“益農哥”陳志強熱情地為廣州荔枝“打call”。返鄉創業后，他通過線上電商模式幫助農戶銷售蔬果，2020年至今銷售農產品超300萬斤，銷售金額破千萬元，同時打造“文旅+直播”模式，邀請網民到荔枝林品嘗荔枝，增強體驗感，帶動荔枝經濟。
“增城小志”張凌志也讓荔枝從田間地頭火遍互聯網：通過抖音等平臺發布創意短視頻推介增城荔枝，通過直播電商把產品帶到全國各地。
除了本土網紅的個人IP打造，直播平臺、消費活動、農旅結合……增城與從化正趁著荔枝的甜蜜，千千萬萬戶農民“果子紅了，日子富了”。
讓嶺南甜蜜走進千家萬戶
要讓這份嶺南甜蜜真正走進千家萬戶，離不開帶貨機構的強勁賦能。
辛選集團主播十三表示，今年，直播團隊組建“荔枝專項組”，僅用3天就完成了從溯源到上架的全流程，同時積極參加廣東“6·6給‘荔’節”，通過溯源直播、訂單預售、短視頻種草等方式大力推廣，“618”期間銷售荔枝71.5萬單、超1500噸、銷售額2652萬元。
“這個數字背后，是全國網友對廣東荔枝的喜愛，更是廣州農業‘金字招牌’的硬實力！”她表示，接下來平臺將通過整合產區溯源直播及品鑒會、話題挑戰賽及社群拼團和專項補貼等多元舉措，為廣州荔枝打造從品牌傳播到銷售轉化的全鏈路支持。
據悉，微信聯合媒體推出“廣東好荔”消費季活動，通過搭建微信小店送禮專區、發動視頻號創作者共創、打造荔枝溯源直播等形式，助力地方特色農產品銷售。
增城探尋農文旅融合新范式
據介紹，增城荔枝博覽園有著廣州首個荔枝文化博覽館，館內集荔枝文化、生產技術、觀賞體驗、科普培訓、產品展示與銷售于一體，將荔枝文化融入自然與人文生態生活中。
走進仙進奉生產基地，只見荔枝園里一派生機盎然的喜人景象。層層疊疊的樹冠下，荔枝紅透，壓彎枝頭。隨手摘下品嘗，荔枝果肉清甜多汁、唇齒留香。而在包裝車間，工人們正有條不紊地將采摘下的新鮮荔枝篩選、分揀、打包，一箱箱荔枝整裝待發、即將出廠。
作為“荔枝皇后”仙進奉的原產地，仙村鎮擁有規模化的標準種植基地。據悉，基地還特別推出“荔枝采摘體驗套餐”，游客支付168元即可享受任摘任吃、免費停車及參觀荔枝博覽園等特色服務，將荔枝產業與文旅體驗深度融合。
“我們已不僅把仙進奉銷至全國，還銷往全世界。”廣州市增城區仙村鎮基崗村黨總支部書記、村委會主任陳浩潮介紹，隨著荔枝保鮮技術的發展，目前，廣州的仙進奉等荔枝已經遠銷歐美等地。
作為全國著名的荔枝之鄉，增城荔枝的栽培歷史超過2000年，至今仍保留著歷史悠久的珍寶——掛綠母樹。母樹400載，現仍在掛綠廣場枝繁葉茂，如今荔枝成熟正當時，它也掛滿了累累紅果。
從化賣“荔”跨界解鎖新銷路
在廣州的另一片沃土，荔枝的故事同樣在精彩續寫。近年來，從化緊抓“百千萬工程”發展機遇，結合建設標準化種植園、搭建冷鏈物流體系、開發荔枝深加工產品等舉措，著力培育產業新質生產力，助推荔枝產業現代化轉型，構建起從種植到銷售，從鮮食到深加工的全產業鏈升級新模式，讓紅紅火火的“土特產”成為群眾手中的“致富果”。
作為從化荔枝省級現代農業產業園的展示窗口，從化荔枝文化博覽園引種超116個荔枝品種，并應用5G、AI、區塊鏈等技術實現智慧化生產管理，通過“一庫兩園三平臺”體系，探索“一地生四金”惠農模式，推動荔枝全產業鏈升級。據介紹，博覽園運用無人機巡園技術，僅需30分鐘即可完成10畝果園的健康巡檢作業。當無人機監測到荔枝成熟時，會將坐標數據傳輸至地面機器人，后者便會依托自動導航系統快速定位并完成果實采收，實現科技對荔枝產業的高效賦能。
近年來，荔枝產業鏈在從化的美麗鄉村里得到不斷延伸，從一顆荔枝延伸到多種荔枝主題的系列產品。從化充分發揮龍頭企業帶動作用，推進荔枝飲料、荔枝酥、荔枝面膜等深加工，提高荔枝附加值，有效帶動農民增收致富。博覽園內，采風團與多家從化荔枝企業代表進行深入交流，并開展拍攝及直播工作，以一顆小小的荔枝為抓手拉動全民消費熱情。
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