編者按：暑期是廣東消費旺季，也是學(xué)生放假、家庭出游、旅客避暑納涼等釋放消費活力的黃金時期。由此，南方財經(jīng)策劃《納涼記》專題，展現(xiàn)廣東夏日經(jīng)濟(jì)生動圖景。
南方財經(jīng)記者魏彤 廣州報道 夜色降臨，嶺南日間暑氣尚未褪去，珠江兩岸卻已亮起另一重引擎——霓虹燈牌像接力棒，從廣州塔一路傳到珠海情侶路；潮汕牛肉火鍋的蒸汽剛漫上騎樓，佛山千燈湖的無人機(jī)已在空中拼出“夜廣東”三個字。
在廣東，夜晚不是白天的句號，而是GDP的“二次點火”。
今年上半年，廣東社會消費品零售總額同比增長3.5%，增速自3月起持續(xù)上揚。前5月，廣東全省社會消費品零售總額達(dá)1.9萬億元。
暑期是廣東消費旺季，也是學(xué)生放假、家庭出游等釋放消費活力的黃金時期。廣東省商務(wù)廳攜手文化旅游等相關(guān)部門，依托豐富多樣的重點文旅場所、星羅棋布的商圈步行街以及夜間消費聚集區(qū)，突出廣東特色，全力做熱“暑期+夜間”雙引擎。
廣東省商務(wù)廳以“粵夜粵美”為主題，圍繞暑期、夜廣東經(jīng)濟(jì)兩大消費熱點，聚焦暑期出游、玩樂、煥新三大消費板塊，全省各地聯(lián)動開展“精彩夜市、風(fēng)味夜食、品質(zhì)夜購、活力夜娛、魅力夜游、時尚夜秀”六大夜間主題消費活動超200場，從7月延續(xù)至9月。
廣州市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)合會會長鐘朝暉認(rèn)為，廣東的氣候條件和經(jīng)濟(jì)底蘊，十分適合發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，結(jié)合國家這幾年大力推動的商旅文融合發(fā)展戰(zhàn)略，廣東必然會發(fā)展出更多結(jié)合本地資源稟賦和歷史文化的夜間消費內(nèi)容，如靠海的區(qū)域可以發(fā)展海鮮夜市、趕海夜游等；餐飲行業(yè)發(fā)達(dá)的城市可以重點挖掘非遺美食、老字號品牌的價值煥新等，讓廣東的夜間經(jīng)濟(jì)形成一個多維的生態(tài)，促進(jìn)雙循環(huán)消費市場的健康發(fā)展。
夜間創(chuàng)新主題層出不窮
數(shù)百發(fā)煙花形成“取經(jīng)之路”光影通道，無人機(jī)編隊沿光路飛行，為游客呈現(xiàn)了一場突破傳統(tǒng)的沉浸式焰火敘事。據(jù)悉，中國、瑞士、法國、英國、墨西哥、俄羅斯、泰國等七國煙花主題大秀，將于今年暑期在珠海橫琴長隆輪番上演。作為開篇之作，中國主題煙花秀開創(chuàng)性地融合中國經(jīng)典IP《西游記》與前沿?zé)熁ü庥凹夹g(shù)。
煙花秀現(xiàn)場，數(shù)百架無人機(jī)將實現(xiàn)全球首次“動態(tài)金箍棒”煙花聯(lián)動表演——無人機(jī)編隊在空中精確組成可伸縮的巨型3D金箍棒造型，并在棒體上實時燃放定制煙花，讓神話中的神器在夜空中“活”了起來。
“為豐富橫琴暑期文旅供給，推動夜游產(chǎn)品升級，橫琴長隆度假區(qū)特別聯(lián)動七國頂尖煙花團(tuán)隊打造此次煙花節(jié)。”橫琴長隆度假區(qū)總經(jīng)理蔣敏靈表示，煙花節(jié)的舉辦，預(yù)計將有效帶動周邊商圈消費，今年暑期橫琴長隆國際游客占比顯著提升，同時港澳客群持續(xù)升溫，港澳游客占比同比增幅超20%，成為增量主力軍，進(jìn)一步激活琴澳夜間消費鏈。
在熱浪如潮的廣州，暑期正是感受熱烈夜生活的美妙時刻。星寰國際商業(yè)中心（下稱 “星寰”）七樓的“摘星奇緣”江景平臺化身獨具城市魅力的派對場。
星寰獨特的建筑設(shè)計，將室內(nèi)外空間與人文、自然景觀完美融合，構(gòu)建出充滿靈動活力的立體街區(qū)，城中時尚潮人在日落江景前，隨電音律動，杯觥交錯，瞬間勾勒出江畔的摩登生活剪影；消費者逛街時，身邊是百年繁華的沿江路、滿眼青翠的海珠廣場，濃厚歷史底蘊與現(xiàn)代摩登風(fēng)潮融為一體，盡情體驗城市更新的共融與活力。
作為首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，正佳廣場正打造沉浸式、有參與感、有藝術(shù)性的夜間體驗，真正把“黃金時段”用活。
在正佳不只是逛吃，更是把文化和夜生活揉在一起，開啟“夜晚模式”的創(chuàng)新實踐。借助現(xiàn)有的多元場景，推出了“海底夜宿”、“博物館夜宿”、“夜探雨林”、“燭光音樂會”等夜間文旅體驗項目。
同時，正佳還加快探索“新夜經(jīng)濟(jì)模式”，先后推出“藝術(shù)狂歡夜”“音悅劇之夜”“賽博原聲音樂計劃”等全新文化夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，打造融合劇場、秀場、體驗場、社交場的夜間文化體驗。
在鐘朝暉看來，經(jīng)過發(fā)展，廣州的夜間經(jīng)濟(jì)，圍繞著“Young城Yeah市”夜間消費季的IP效應(yīng)，已經(jīng)在15個羊城夜市先行區(qū)初步形成了多層次的夜間消費場景，其中，以核心商圈為抓手，正在進(jìn)行城市存量商業(yè)的夜間活化，廣州各區(qū)大力發(fā)展特色夜市，中醫(yī)康養(yǎng)夜市、二次元夜市等特色主題層出不窮。
在地基因轉(zhuǎn)化為消費魅力
為吸引更多旅客到粵，廣東省文化和旅游廳還將舉辦“粵夏海島音樂會”，以“請到廣東過暑假”“百萬英才匯南粵”為主題，打造沉浸式文旅推廣事件，宣傳推廣廣東濱海旅游、跳島旅游等文旅資源和特色。
鐘朝暉表示，廣東的“夜經(jīng)濟(jì)”小切口，主要集中精彩紛呈的夜市項目和沉浸式商旅文的跨界融合兩方面，廣東不少夜間文旅場景均深度融合了文旅資源，發(fā)展出輻射半徑更大的商旅文融合發(fā)展區(qū)。
事實上，廣東各地的夜間經(jīng)濟(jì)，已呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢。
如清遠(yuǎn)的景源紅樹林夜市，通過市場化的專業(yè)運營，把原來的城市傷疤區(qū)域，打造成為一個多種品質(zhì)夜間消費內(nèi)容匯聚的消費打卡地，社會效益和經(jīng)濟(jì)效益都十分顯著，是典型的政府和市場緊密協(xié)同的成功案例；又如佛山嶺南天地商業(yè)街區(qū)，每當(dāng)夜幕降臨，清代留存至今的嶺南古建筑群，被瞬間“激活”，青石板、水墨磚，鑊耳屋、嶺南風(fēng)韻，文物建筑“活化”，各式各樣的品牌店鋪，與古色古香的建筑融匯一體，盡顯“古城新街”的獨特魅力。
“而這種夜間消費亮點項目，正在廣東各地如雨后春筍般涌現(xiàn)。近年來，廣東陸續(xù)出臺多個促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，主要體現(xiàn)在政策創(chuàng)新、業(yè)態(tài)升級、文化賦能，破除壁壘三個方面。”鐘朝暉表示，通過促進(jìn)政策，釋放市場活力；引導(dǎo)夜間活動從“單一夜市”到“全域沉浸”；同時鼓勵在地基因轉(zhuǎn)化為消費魅力。
暑假期間，廣東銀聯(lián)重磅開啟 “暑期U惠購” 活動，攜手超500個商戶品牌，覆蓋餐飲、商圈百貨、超市零售、出行等多元場景，為廣東銀聯(lián)卡持卡人及持境外銀聯(lián)卡來粵人士送上全方位暑期福利。
餐飲方面，武林廚神、點都德、潮發(fā)等大牌美食推出購券優(yōu)惠，最低可享5折立減，核銷后還可抽獎，美味與驚喜雙重疊加。今年以來，廣州住宿餐飲企業(yè)線上收入增長8.8%，夜間消費貢獻(xiàn)顯著，啫啫煲搜索量激增 281.6%，粵菜占比提升至中式餐館的15.1%。“五一”期間，廣州夜間消費蟬聯(lián)全國城市TOP10前列，抖音團(tuán)購量增速領(lǐng)跑。
此外， “暑期U惠購” 活動上線兩周，拉動消費超13萬筆，金額超七千萬元，餐飲商圈等主要場景消費轉(zhuǎn)化超72%，切實讓利于民，成為廣東暑期消費市場一大亮點。
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