編者按:暑期是廣東消費旺季,也是學(xué)生放假、家庭出游、旅客避暑納涼等釋放消費活力的黃金時期。由此,南方財經(jīng)策劃《納涼記》專題,展現(xiàn)廣東夏日經(jīng)濟(jì)生動圖景。
南方財經(jīng)記者魏彤 廣州報道 夜色降臨,嶺南日間暑氣尚未褪去,珠江兩岸卻已亮起另一重引擎——霓虹燈牌像接力棒,從廣州塔一路傳到珠海情侶路;潮汕牛肉火鍋的蒸汽剛漫上騎樓,佛山千燈湖的無人機(jī)已在空中拼出“夜廣東”三個字。
在廣東,夜晚不是白天的句號,而是GDP的“二次點火”。
今年上半年,廣東社會消費品零售總額同比增長3.5%,增速自3月起持續(xù)上揚。前5月,廣東全省社會消費品零售總額達(dá)1.9萬億元。
暑期是廣東消費旺季,也是學(xué)生放假、家庭出游等釋放消費活力的黃金時期。廣東省商務(wù)廳攜手文化旅游等相關(guān)部門,依托豐富多樣的重點文旅場所、星羅棋布的商圈步行街以及夜間消費聚集區(qū),突出廣東特色,全力做熱“暑期+夜間”雙引擎。
廣東省商務(wù)廳以“粵夜粵美”為主題,圍繞暑期、夜廣東經(jīng)濟(jì)兩大消費熱點,聚焦暑期出游、玩樂、煥新三大消費板塊,全省各地聯(lián)動開展“精彩夜市、風(fēng)味夜食、品質(zhì)夜購、活力夜娛、魅力夜游、時尚夜秀”六大夜間主題消費活動超200場,從7月延續(xù)至9月。
廣州市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)合會會長鐘朝暉認(rèn)為,廣東的氣候條件和經(jīng)濟(jì)底蘊,十分適合發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì),結(jié)合國家這幾年大力推動的商旅文融合發(fā)展戰(zhàn)略,廣東必然會發(fā)展出更多結(jié)合本地資源稟賦和歷史文化的夜間消費內(nèi)容,如靠海的區(qū)域可以發(fā)展海鮮夜市、趕海夜游等;餐飲行業(yè)發(fā)達(dá)的城市可以重點挖掘非遺美食、老字號品牌的價值煥新等,讓廣東的夜間經(jīng)濟(jì)形成一個多維的生態(tài),促進(jìn)雙循環(huán)消費市場的健康發(fā)展。
夜間創(chuàng)新主題層出不窮
數(shù)百發(fā)煙花形成“取經(jīng)之路”光影通道,無人機(jī)編隊沿光路飛行,為游客呈現(xiàn)了一場突破傳統(tǒng)的沉浸式焰火敘事。據(jù)悉,中國、瑞士、法國、英國、墨西哥、俄羅斯、泰國等七國煙花主題大秀,將于今年暑期在珠海橫琴長隆輪番上演。作為開篇之作,中國主題煙花秀開創(chuàng)性地融合中國經(jīng)典IP《西游記》與前沿?zé)熁ü庥凹夹g(shù)。
煙花秀現(xiàn)場,數(shù)百架無人機(jī)將實現(xiàn)全球首次“動態(tài)金箍棒”煙花聯(lián)動表演——無人機(jī)編隊在空中精確組成可伸縮的巨型3D金箍棒造型,并在棒體上實時燃放定制煙花,讓神話中的神器在夜空中“活”了起來。
“為豐富橫琴暑期文旅供給,推動夜游產(chǎn)品升級,橫琴長隆度假區(qū)特別聯(lián)動七國頂尖煙花團(tuán)隊打造此次煙花節(jié)。”橫琴長隆度假區(qū)總經(jīng)理蔣敏靈表示,煙花節(jié)的舉辦,預(yù)計將有效帶動周邊商圈消費,今年暑期橫琴長隆國際游客占比顯著提升,同時港澳客群持續(xù)升溫,港澳游客占比同比增幅超20%,成為增量主力軍,進(jìn)一步激活琴澳夜間消費鏈。
在熱浪如潮的廣州,暑期正是感受熱烈夜生活的美妙時刻。星寰國際商業(yè)中心(下稱 “星寰”)七樓的“摘星奇緣”江景平臺化身獨具城市魅力的派對場。
星寰獨特的建筑設(shè)計,將室內(nèi)外空間與人文、自然景觀完美融合,構(gòu)建出充滿靈動活力的立體街區(qū),城中時尚潮人在日落江景前,隨電音律動,杯觥交錯,瞬間勾勒出江畔的摩登生活剪影;消費者逛街時,身邊是百年繁華的沿江路、滿眼青翠的海珠廣場,濃厚歷史底蘊與現(xiàn)代摩登風(fēng)潮融為一體,盡情體驗城市更新的共融與活力。
作為首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū),正佳廣場正打造沉浸式、有參與感、有藝術(shù)性的夜間體驗,真正把“黃金時段”用活。
在正佳不只是逛吃,更是把文化和夜生活揉在一起,開啟“夜晚模式”的創(chuàng)新實踐。借助現(xiàn)有的多元場景,推出了“海底夜宿”、“博物館夜宿”、“夜探雨林”、“燭光音樂會”等夜間文旅體驗項目。
同時,正佳還加快探索“新夜經(jīng)濟(jì)模式”,先后推出“藝術(shù)狂歡夜”“音悅劇之夜”“賽博原聲音樂計劃”等全新文化夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品,打造融合劇場、秀場、體驗場、社交場的夜間文化體驗。
在鐘朝暉看來,經(jīng)過發(fā)展,廣州的夜間經(jīng)濟(jì),圍繞著“Young城Yeah市”夜間消費季的IP效應(yīng),已經(jīng)在15個羊城夜市先行區(qū)初步形成了多層次的夜間消費場景,其中,以核心商圈為抓手,正在進(jìn)行城市存量商業(yè)的夜間活化,廣州各區(qū)大力發(fā)展特色夜市,中醫(yī)康養(yǎng)夜市、二次元夜市等特色主題層出不窮。
在地基因轉(zhuǎn)化為消費魅力
為吸引更多旅客到粵,廣東省文化和旅游廳還將舉辦“粵夏海島音樂會”,以“請到廣東過暑假”“百萬英才匯南粵”為主題,打造沉浸式文旅推廣事件,宣傳推廣廣東濱海旅游、跳島旅游等文旅資源和特色。
鐘朝暉表示,廣東的“夜經(jīng)濟(jì)”小切口,主要集中精彩紛呈的夜市項目和沉浸式商旅文的跨界融合兩方面,廣東不少夜間文旅場景均深度融合了文旅資源,發(fā)展出輻射半徑更大的商旅文融合發(fā)展區(qū)。
事實上,廣東各地的夜間經(jīng)濟(jì),已呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢。
如清遠(yuǎn)的景源紅樹林夜市,通過市場化的專業(yè)運營,把原來的城市傷疤區(qū)域,打造成為一個多種品質(zhì)夜間消費內(nèi)容匯聚的消費打卡地,社會效益和經(jīng)濟(jì)效益都十分顯著,是典型的政府和市場緊密協(xié)同的成功案例;又如佛山嶺南天地商業(yè)街區(qū),每當(dāng)夜幕降臨,清代留存至今的嶺南古建筑群,被瞬間“激活”,青石板、水墨磚,鑊耳屋、嶺南風(fēng)韻,文物建筑“活化”,各式各樣的品牌店鋪,與古色古香的建筑融匯一體,盡顯“古城新街”的獨特魅力。
“而這種夜間消費亮點項目,正在廣東各地如雨后春筍般涌現(xiàn)。近年來,廣東陸續(xù)出臺多個促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策,主要體現(xiàn)在政策創(chuàng)新、業(yè)態(tài)升級、文化賦能,破除壁壘三個方面。”鐘朝暉表示,通過促進(jìn)政策,釋放市場活力;引導(dǎo)夜間活動從“單一夜市”到“全域沉浸”;同時鼓勵在地基因轉(zhuǎn)化為消費魅力。
暑假期間,廣東銀聯(lián)重磅開啟 “暑期U惠購” 活動,攜手超500個商戶品牌,覆蓋餐飲、商圈百貨、超市零售、出行等多元場景,為廣東銀聯(lián)卡持卡人及持境外銀聯(lián)卡來粵人士送上全方位暑期福利。
餐飲方面,武林廚神、點都德、潮發(fā)等大牌美食推出購券優(yōu)惠,最低可享5折立減,核銷后還可抽獎,美味與驚喜雙重疊加。今年以來,廣州住宿餐飲企業(yè)線上收入增長8.8%,夜間消費貢獻(xiàn)顯著,啫啫煲搜索量激增 281.6%,粵菜占比提升至中式餐館的15.1%。“五一”期間,廣州夜間消費蟬聯(lián)全國城市TOP10前列,抖音團(tuán)購量增速領(lǐng)跑。
此外, “暑期U惠購” 活動上線兩周,拉動消費超13萬筆,金額超七千萬元,餐飲商圈等主要場景消費轉(zhuǎn)化超72%,切實讓利于民,成為廣東暑期消費市場一大亮點。
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