冰天雪地也是金山銀山。冰雪經濟如何從"季節限定"走向"四季常青"？[一線經濟觀察]，讓我們跟隨記者，從正定的滑雪場出發，看冰雪"冷資源"如何釋放經濟"熱效應"。
炎炎夏日，正定古城迎來冰雪消費熱。華北地區最大的四季恒溫室內滑雪場正定熱雪奇跡開業迎客首日,客流就破千，其中超半數雪友來自省外！
北京雪友 海波：雪非常好，坡度也比較適合大部分雪友吧，而且還有初級道、中級道還有公園，能滿足不同愛好者的需求。
山西雪友 胡先生：對于我們來說交通比較方便，坡度、雪道的長度挺適合我們滑的，辦季卡了，會經常來。
雪場總面積超3萬平方米，相當于4.2個標準足球場，記者在場內發現，除了滑雪發燒友，不少競技專業隊也把這里當成了夏訓基地。
天津snowway競技滑雪俱樂部 依依：滑著挺舒服的，而且這雪也挺軟，滑起來也沒有那么澀。
天津snowway競技滑雪俱樂部領隊 趙先生：主要做的這個是青少年的競技隊，主要以比賽為主，基本上今年的夏天都會在這邊去滑了。夠我們競技隊訓練的是沒有問題的，它的坡度、它的長度都是夠的，它的坡比較均衡。
冬天不夠冷、降雪量也偏少，發展冰雪經濟，正定并不占據天時地利的優勢，反季滑雪在這座小城火了，背后藏著啥門道？華北地區規模最大的室內滑雪場為何選擇在此落地？帶著一連串的疑問，記者找到了項目投資方。
河北深國際真悅天地置業發展有限公司董事長 皮建存：河北省是冬奧會的舉辦地，整個對冰雪運動的發展和政策支持比較多，推廣活動也比較多，京津冀滑雪的人群比較多，群眾基礎比較好，對滑雪的愛好滲透率也比較高。
乘冬奧之風，"滑雪熱"火遍大江南北，"三億人參與冰雪運動"從愿景變成現實，國家體育局展望，預計到2030年我國冰雪經濟總規模將達1.5萬億。
石家莊市正定縣委副書記 縣長 王立永：冰雪運動熱潮持續高漲，冰雪經濟正在成為拉動消費、擴大內需、促進經濟高質量發展的強大動力。為了緊抓發展機遇、搶占市場資源，我們引進了室內滑雪項目。
捕捉風口，正定縣主動招商引項目，深圳國際控股有限公司積極布局落項目，雙方一拍即合、雙向奔赴。
河北深國際真悅天地置業發展有限公司董事長 皮建存：像滑雪場這種都是屬于特殊業態，屬于高危行業，消防和建筑標準要求都比較高 ，各種審批的證件也比較多。正定縣基本上都是主動服務，主動上門來告訴我下一步你要干什么，怎么樣來保證你的工期和開業能夠如期完成。
讓冰雪"冷資源"釋放"熱效應"，單建一個滑雪場遠遠不夠，據相關機構調查顯示，冰雪游收入每增加1元，可帶動住宿、餐飲等相關行業增收超過4元。下好下活"冰雪經濟"這盤大棋，正定縣正以肉眼可見的速度落子布局！
本臺記者 曹慕凡：我身后正在建設的就是規模達到近10萬平米的商業綜合體和兩座國際酒店，它們與熱雪奇跡滑雪場緊密相連，預計在明年全部投入使用。
河北深國際真悅天地置業發展有限公司董事長 皮建存：這么大一個項目做冰雪，會吸引外地人過來，他會有住宿需求，有餐飲需求，是一個生態系統。冰雪+文旅也會形成一個新的消費場景，打造一個京津冀人能夠喜歡的微度假目的地。
太原雪友 任先生：今天剛來，計劃待個三天吧。一會我滑完就準備就去古城轉一轉去。
石家莊市正定縣委副書記 縣長 王立永：我們將圍繞熱雪奇跡項目與正定的歷史文化資源形成聯動，放大冰雪+古城的特色旅游印記，帶動我們的交通、住宿、餐飲等休閑娛樂行業的消費增長。同時我們以此項目周邊作為我們鐵西區總體開發的啟動區，細化周邊的空間結構、交通組織、街區活力等功能布局，塑造一站式運動休閑消費的目的地。
這邊正定的雪場剛熱起來，400多公里外的崇禮，已悄然交出了一份亮眼成績單：2024年崇禮夏季接待游客430萬人次，首次超過冬季的423萬人次。依賴"天公作美"的冰雪經濟，面臨著"一季養三季"的難題，"冬奧小城"逆襲的秘訣在哪里？
張家口興垣體文旅運營管理有限公司 孫建華：冬奧場館綜合利用率已經高達了100%。自2023年運營以來，我們已經承接了900多場大型賽事以及文化活動了，已經累計接待了游客217.2萬人次。
以"賽"引流，是崇禮破解"半年閑"打出的一張牌。剛剛落幕的崇禮168超級越野賽就吸引上萬名跑友，今年夏季，500余場文旅體賽事活動將在崇禮輪番上演，"一日參賽、多日停留"，"一人參賽、全家旅游"的疊加效應，為崇禮持續帶來人氣流量和經濟增量。
參賽選手：這次崇禮168超級越野賽嘛，然后是一家人過來了。來崇禮也是第三年了，我們覺得崇禮很美，是一個避暑的勝地。
北京勝利九人棒壘球俱樂部球員 王俞淮：很涼快，我喜歡這里。比賽完了以后想跟爸爸媽媽去爬山，還想看"雪如意"。
北京游客 王先生：從北京過來參加孩子的這個棒球集訓，張家口這邊適合納涼，帶孩子爬爬山，看看自然風光，周邊的這個配套健全 ，消費水平也還可以，性價比也非常高。
從"雪季限定"到"全季運營"，崇禮還打出了另一張牌深度激活冬奧遺產。記者探訪發現，"雪如意"跳臺賽道變身攀爬天梯、環形場館飄出美食香氣、冬奧村開了康養房……"場館+研學"、"場館+非遺"、"場館+康養"，新場景、新業態、新供給，讓更多游客"來得了""留得下"。
北京游客 林穎：計劃是（待）10天，邀請北京的這些朋友們來到這邊跟我們匯合，組團游河北。除了吃住，河北的文創做得很好 ，我們會選擇一些小禮品和當地的特產帶給家人。
張家口興垣體文旅運營管理有限公司 孫建華：近兩年我們發現組團過來的家庭式旅游更多了，那一個家庭可以在這待到3~5天甚至更長的時間，消費鏈條也就長了，那平均一個家庭可以在我們這邊消費千元以上。
讓我們把視角再轉向全省。近年來，我省打出政策"組合拳"，持續推動冰雪運動、冰雪旅游、冰雪產業高質量發展，助燃消費新活力。截至2024年，河北共建成冰雪場地636個，其中滑雪場地122個，冰雪場地設施數量居全國前列，冰雪產業總規模達587億元。2024年共開展群眾性冰雪賽事活動1830場次，帶動1000多萬人參與，冰雪消費總規模突破300億元。
編后話
正定夏季最高氣溫常破35℃，卻敢于打"冷"資源牌，這需要的是判斷力和執行力。
崇禮多年來都是"一季火"，卻在2024年首次實現夏季反超，這需要的是定力和耐力。
河北一南一北兩座小城，把令人驚異的"反差"變成了實實在在的流量，收獲了真金白銀。
如今各地都在發力讓本地的文旅出圈破局，正定與崇禮的實踐或許能給我們以啟示：既要抓住文旅消費升級的風口，更要立足本地特色與自身優勢，當我們能帶著"小眾深挖""極致體驗""反向旅游"等等一系列思維去思索的時候，下一個"反差"或許就由您來創造。
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