剛過(guò)去的中秋檔，全國(guó)電影票房報(bào)收3.89億元，總放映場(chǎng)次135.5萬(wàn)場(chǎng)，創(chuàng)中國(guó)影史同檔期新高，但平均上座率為近十年來(lái)同檔期最低。以《祝你幸福！》為例，上座率僅3.5%。催婚、失獨(dú)、離婚冷靜期、冷凍胚胎……這是一部集結(jié)了多個(gè)熱搜話題的電影，再加上一眾演技派演員加持，放映前被寄予了不小期待。影片首日排片也不賴，占比達(dá)17%，而后續(xù)的市場(chǎng)走勢(shì)不容樂(lè)觀，排片逐步下滑，最終三天票房總計(jì)2740萬(wàn)元。無(wú)獨(dú)有偶，《野孩子》《出走的決心》等今年中秋檔上映的多部新片都話題感十足，這不禁引人思考：電影光有話題度就夠了嗎？
社會(huì)話題能引發(fā)共情？
“片名為《祝你幸福！》，但實(shí)際劇情卻不太幸福！”走出電影院，柳先生在朋友圈如是寫(xiě)道。電影講述了一對(duì)在離婚冷靜期中的夫妻羅宇與白慧卷入一樁失獨(dú)老人的胚胎歸屬權(quán)糾紛案件的故事，由此帶出三組家庭的掙扎、堅(jiān)守與抉擇。隨著劇情的進(jìn)展，人生中種種不可預(yù)知的困境被毫不掩飾地一一展現(xiàn)，家庭的變故、婚姻的糾葛以及意外的降臨，如同暴風(fēng)雨般沖擊著生活。
影片中的角色各具特點(diǎn)，他們的遭遇和選擇令人深思。吳越飾演的夏美云在面對(duì)女兒成為植物人的殘酷現(xiàn)實(shí)時(shí)內(nèi)心極度掙扎痛苦，甚至在女兒床前說(shuō)出“連媽媽都想過(guò)放棄你”，無(wú)奈和絕望溢于言表。
宋佳飾演的白慧在離婚的那一刻，笑著對(duì)丈夫說(shuō)“祝你幸福”。她最終做出這個(gè)決定并非因?yàn)閷?duì)婚姻的絕望，而是忠于內(nèi)心。宋佳表示這一刻她真正成為“大女主”，放下情感選擇去追求想要的生活。觀影時(shí)，鐘楚曦與片中場(chǎng)景深深共情，當(dāng)肖央飾演的羅宇在民政局問(wèn)白慧“如果知道了離婚結(jié)果還會(huì)選擇結(jié)婚嗎”，白慧回答“會(huì)”時(shí)，她表示情緒有些“繃不住了”，很喜歡這種“看到結(jié)果不堪，卻依然有勇氣擁抱感情”的人生態(tài)度。
導(dǎo)演康博坦言，他也曾思考如果在生活中遇到這種無(wú)常會(huì)怎么辦，但并沒(méi)有得出答案，“我們過(guò)往缺乏關(guān)于生育的教育、死亡的教育、傷痛的教育”。他希望觀眾看完電影之后，感受到主人公們經(jīng)歷過(guò)創(chuàng)傷之后激發(fā)的能量，被他們傳遞的勇氣激勵(lì)，無(wú)論是選擇忘掉過(guò)去還是與傷痛同行，找到自己能幸福的答案就好。正如電影主題曲中唱的“莫怕莫怕”，宣傳語(yǔ)表達(dá)的“因?yàn)槿松秒y，所以祝你幸福”。
無(wú)可否認(rèn)，這類敘事無(wú)疑切中了眾多社會(huì)議題，自帶話題感，其間有關(guān)職業(yè)困境、老來(lái)喪子、生育創(chuàng)傷等各類金句層出，也為受眾提供了情緒價(jià)值。然而過(guò)量話題的設(shè)置消解了故事的可信度。一位觀眾的評(píng)價(jià)頗具代表性：“有點(diǎn)堆砌苦難、硬湊悲傷的嫌疑，感覺(jué)沒(méi)深下去，只停留在數(shù)量的疊加，觀眾僅從中獲得一個(gè)又一個(gè)包裝精美的口號(hào)。”
上熱搜是制勝法寶？
深入剖析今年中秋檔的主打新片，雖然表現(xiàn)手法各異，卻都或多或少地手握熱搜話題。《野孩子》以“事實(shí)孤兒”為切入點(diǎn)，通過(guò)兩位主角的攜手抗?fàn)帲沂旧鐣?huì)邊緣群體的生存境況。《出走的決心》以細(xì)膩的情感描繪，展現(xiàn)出個(gè)體面對(duì)生活困境的堅(jiān)韌與無(wú)奈。就連喜劇片《一雪前恥》中，主角亦身陷弟殘、親故、情傷、彩禮風(fēng)波等多重悲慘境遇。從戲劇結(jié)構(gòu)來(lái)看，它們的發(fā)展脈絡(luò)頗為相似——開(kāi)頭以熱點(diǎn)話題引入，中間當(dāng)事人展現(xiàn)自己的不易，結(jié)局是他們走出困境，各自活出了不一樣的人生，難免有擺拍感。
曾幾何時(shí)，話題片常常能以小博大，憑借觀感上的差異化，跑出黑馬。31億元票房的《我不是藥神》、14億元票房的《送你一朵小紅花》、11億元票房的《煎餅俠》、8億元票房的《我的姐姐》、5億元票房的《滾蛋吧！腫瘤君》等便是例證。尤其是近兩年，銀幕上的適度“賣慘”，似乎更能引發(fā)廣泛的觀眾共情。去年票房前十的電影中，以“中國(guó)孕婦泰國(guó)墜崖案”為原型的《消失的她》、反電信詐騙的《孤注一擲》、改編自“四川涼山格斗孤兒”事件的《八角籠中》等皆是話題效應(yīng)明顯，引來(lái)一波又一波觀影熱潮。以至于，如何營(yíng)造話題、上熱搜一度成了電影營(yíng)銷最重要的課題。
然而，到了今年中秋檔，這一“制勝法寶”卻多少有些失靈。當(dāng)下，究竟什么樣的電影才能真正打動(dòng)觀眾？在競(jìng)爭(zhēng)激烈的文娛市場(chǎng)中，電影人如何找到屬于自己的方向？這是擺在電影創(chuàng)作者和從業(yè)者面前的思考題，我們拭目以待。
剛過(guò)去的中秋檔，全國(guó)電影票房報(bào)收3.89億元，總放映場(chǎng)次135.5萬(wàn)場(chǎng)，創(chuàng)中國(guó)影史同檔期新高，但平均上座率為近十年來(lái)同檔期最低。以《祝你幸福！》為例，上座率僅3.5%。催婚、失獨(dú)、離婚冷靜期、冷凍胚胎……這是一部集結(jié)了多個(gè)熱搜話題的電影，再加上一眾演技派演員加持，放映前被寄予了不小期待。影片首日排片也不賴，占比達(dá)17%，而后續(xù)的市場(chǎng)走勢(shì)不容樂(lè)觀，排片逐步下滑，最終三天票房總計(jì)2740萬(wàn)元。無(wú)獨(dú)有偶，《野孩子》《出走的決心》等今年中秋檔上映的多部新片都話題感十足，這不禁引人思考：電影光有話題度就夠了嗎？
社會(huì)話題能引發(fā)共情？
“片名為《祝你幸福！》，但實(shí)際劇情卻不太幸福！”走出電影院，柳先生在朋友圈如是寫(xiě)道。電影講述了一對(duì)在離婚冷靜期中的夫妻羅宇與白慧卷入一樁失獨(dú)老人的胚胎歸屬權(quán)糾紛案件的故事，由此帶出三組家庭的掙扎、堅(jiān)守與抉擇。隨著劇情的進(jìn)展，人生中種種不可預(yù)知的困境被毫不掩飾地一一展現(xiàn)，家庭的變故、婚姻的糾葛以及意外的降臨，如同暴風(fēng)雨般沖擊著生活。
影片中的角色各具特點(diǎn)，他們的遭遇和選擇令人深思。吳越飾演的夏美云在面對(duì)女兒成為植物人的殘酷現(xiàn)實(shí)時(shí)內(nèi)心極度掙扎痛苦，甚至在女兒床前說(shuō)出“連媽媽都想過(guò)放棄你”，無(wú)奈和絕望溢于言表。
宋佳飾演的白慧在離婚的那一刻，笑著對(duì)丈夫說(shuō)“祝你幸福”。她最終做出這個(gè)決定并非因?yàn)閷?duì)婚姻的絕望，而是忠于內(nèi)心。宋佳表示這一刻她真正成為“大女主”，放下情感選擇去追求想要的生活。觀影時(shí)，鐘楚曦與片中場(chǎng)景深深共情，當(dāng)肖央飾演的羅宇在民政局問(wèn)白慧“如果知道了離婚結(jié)果還會(huì)選擇結(jié)婚嗎”，白慧回答“會(huì)”時(shí)，她表示情緒有些“繃不住了”，很喜歡這種“看到結(jié)果不堪，卻依然有勇氣擁抱感情”的人生態(tài)度。
導(dǎo)演康博坦言，他也曾思考如果在生活中遇到這種無(wú)常會(huì)怎么辦，但并沒(méi)有得出答案，“我們過(guò)往缺乏關(guān)于生育的教育、死亡的教育、傷痛的教育”。他希望觀眾看完電影之后，感受到主人公們經(jīng)歷過(guò)創(chuàng)傷之后激發(fā)的能量，被他們傳遞的勇氣激勵(lì)，無(wú)論是選擇忘掉過(guò)去還是與傷痛同行，找到自己能幸福的答案就好。正如電影主題曲中唱的“莫怕莫怕”，宣傳語(yǔ)表達(dá)的“因?yàn)槿松秒y，所以祝你幸福”。
無(wú)可否認(rèn)，這類敘事無(wú)疑切中了眾多社會(huì)議題，自帶話題感，其間有關(guān)職業(yè)困境、老來(lái)喪子、生育創(chuàng)傷等各類金句層出，也為受眾提供了情緒價(jià)值。然而過(guò)量話題的設(shè)置消解了故事的可信度。一位觀眾的評(píng)價(jià)頗具代表性：“有點(diǎn)堆砌苦難、硬湊悲傷的嫌疑，感覺(jué)沒(méi)深下去，只停留在數(shù)量的疊加，觀眾僅從中獲得一個(gè)又一個(gè)包裝精美的口號(hào)。”
上熱搜是制勝法寶？
深入剖析今年中秋檔的主打新片，雖然表現(xiàn)手法各異，卻都或多或少地手握熱搜話題。《野孩子》以“事實(shí)孤兒”為切入點(diǎn)，通過(guò)兩位主角的攜手抗?fàn)帲沂旧鐣?huì)邊緣群體的生存境況。《出走的決心》以細(xì)膩的情感描繪，展現(xiàn)出個(gè)體面對(duì)生活困境的堅(jiān)韌與無(wú)奈。就連喜劇片《一雪前恥》中，主角亦身陷弟殘、親故、情傷、彩禮風(fēng)波等多重悲慘境遇。從戲劇結(jié)構(gòu)來(lái)看，它們的發(fā)展脈絡(luò)頗為相似——開(kāi)頭以熱點(diǎn)話題引入，中間當(dāng)事人展現(xiàn)自己的不易，結(jié)局是他們走出困境，各自活出了不一樣的人生，難免有擺拍感。
曾幾何時(shí)，話題片常常能以小博大，憑借觀感上的差異化，跑出黑馬。31億元票房的《我不是藥神》、14億元票房的《送你一朵小紅花》、11億元票房的《煎餅俠》、8億元票房的《我的姐姐》、5億元票房的《滾蛋吧！腫瘤君》等便是例證。尤其是近兩年，銀幕上的適度“賣慘”，似乎更能引發(fā)廣泛的觀眾共情。去年票房前十的電影中，以“中國(guó)孕婦泰國(guó)墜崖案”為原型的《消失的她》、反電信詐騙的《孤注一擲》、改編自“四川涼山格斗孤兒”事件的《八角籠中》等皆是話題效應(yīng)明顯，引來(lái)一波又一波觀影熱潮。以至于，如何營(yíng)造話題、上熱搜一度成了電影營(yíng)銷最重要的課題。
然而，到了今年中秋檔，這一“制勝法寶”卻多少有些失靈。當(dāng)下，究竟什么樣的電影才能真正打動(dòng)觀眾？在競(jìng)爭(zhēng)激烈的文娛市場(chǎng)中，電影人如何找到屬于自己的方向？這是擺在電影創(chuàng)作者和從業(yè)者面前的思考題，我們拭目以待。
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