21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 張賽男 實(shí)習(xí)生殷新宇 上海報(bào)道
7月，暑期旅游正熱，部分地區(qū)的酒店房源也變得緊俏。
“我們?cè)?月中旬去浙江安吉漂流，提前了一周預(yù)定酒店，但房源已經(jīng)十分緊張。有天晚上11點(diǎn)左右看中一家民宿正要預(yù)訂，房間秒沒(méi)。”來(lái)自江蘇的黃先生對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。
來(lái)自同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，7月1日至10日，國(guó)內(nèi)熱門城市酒店預(yù)訂熱度同比去年微漲。分城市看，成都、上海、廣州、北京、深圳是目前國(guó)內(nèi)暑期酒店預(yù)訂最熱門的城市。西藏日喀則、黑龍江黑河、新疆哈密和吐魯番、吉林四平等城市酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。
不過(guò)，和去年同期的爆發(fā)式增長(zhǎng)有所不同，今年暑期的旅游酒店市場(chǎng)熱度略顯平緩。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至7月15日，今年暑期境內(nèi)酒店的搜索熱度，相較2023年同期增長(zhǎng)約20%。
洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)商務(wù)副總裁蔣韡在受訪時(shí)表示，“今年暑期，旅游市場(chǎng)展現(xiàn)出其獨(dú)特的活力，盡管與去年疫情后的首個(gè)暑期相比，熱度略顯平緩，但仍不失為全年旅游的高峰時(shí)段。去年暑期，隨著長(zhǎng)時(shí)間的出行需求得到釋放，旅游市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的活力與熱潮，出租率在短時(shí)間內(nèi)就攀升至高位。而今年，市場(chǎng)則呈現(xiàn)出更為理性的態(tài)勢(shì)，其發(fā)展趨勢(shì)更貼近2019年的水平。從月初開(kāi)始，我們的出租率便穩(wěn)步上升，預(yù)計(jì)在七月中旬至八月中旬將達(dá)到峰值。”
今年暑期酒店市場(chǎng)趨于平穩(wěn)
總的來(lái)看，今年暑期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。根據(jù)攜程集團(tuán)發(fā)布的《2024暑期旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》，國(guó)內(nèi)機(jī)酒的搜索熱度同比去年上漲超過(guò)20%。從預(yù)訂數(shù)據(jù)看，上海、北京、成都、廣州、西安、烏魯木齊、杭州、重慶、南京、深圳是暑期國(guó)內(nèi)十大熱門旅游城市。
其中，長(zhǎng)線游是暑期主力，占比超過(guò)7成。傳統(tǒng)熱門的邊疆長(zhǎng)線游繼續(xù)受追捧，東北、西南地區(qū)旅游訂單同比分別增長(zhǎng)40%、25%，暑期熱門曠野游西北地區(qū)旅游訂單同比也增長(zhǎng)超20%。代表性的長(zhǎng)線游目的地包括新疆環(huán)線、青甘環(huán)線、呼和浩特草原環(huán)線、川西環(huán)線、滇西環(huán)線等，8-10天長(zhǎng)線游成為游客最愛(ài)。攜程租車數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)暑期租車自駕的平均租期為7天，50%以上的用戶租期為5天及以上的長(zhǎng)租期。
相較于去年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，今年暑期的酒店市場(chǎng)則是趨于平穩(wěn)。畢竟在2023年暑期，來(lái)自攜程的數(shù)據(jù)顯示，“機(jī)票+酒店”訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)了一倍。這使得今年暑期的酒店價(jià)格同比有所下降。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，截至目前，去年暑假價(jià)格“高不可攀”的中星酒店平均價(jià)格下降8%，國(guó)際酒店每晚平均價(jià)格則下降了24%。
洲際酒店集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)印證了這一趨勢(shì)。蔣韡表示，“在價(jià)格層面，今年我們的酒店價(jià)格定位大約為去年的八成，這主要得益于市場(chǎng)供需關(guān)系的逐步平衡。相較于去年供不應(yīng)求的市場(chǎng)狀況，今年的出行用戶在選擇酒店時(shí)，更加注重性價(jià)比，這也促使我們提供更加合理、親民的價(jià)格策略。”
暑期是“畢業(yè)游”的高峰時(shí)期，學(xué)生是暑期旅行的主力軍，而學(xué)生群體通常對(duì)價(jià)格十分敏感且關(guān)注酒店體驗(yàn)的豐富性與當(dāng)?shù)匚幕闹踩耄@也是酒店集團(tuán)定價(jià)策略的考量之一。
一名來(lái)自湖北的大學(xué)生小魏對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)：“在選擇酒店時(shí)，我會(huì)綜合考慮酒店的價(jià)格、基礎(chǔ)設(shè)施、地理位置、衛(wèi)生條件等多個(gè)因素。經(jīng)過(guò)多方考量后，我才會(huì)做出最終的選擇。”
蔣韡介紹，為迎合學(xué)生群體的消費(fèi)需求，洲際酒店集團(tuán)特別推出了特惠學(xué)生價(jià)，旨在吸引更多學(xué)生游客前往洲際酒店集團(tuán)旗下酒店，并借此帶動(dòng)周邊消費(fèi)的提升。
記者注意到，各大熱門景區(qū)酒店也紛紛推出多種夏季促銷活動(dòng)。三亞多家高端酒店，如三亞海棠灣嘉華酒店、傲途格精選酒店、亞龍灣海景國(guó)際酒店等，也紛紛推出了“暑期不加價(jià)”活動(dòng)，往年需要三四千元的酒店已調(diào)整為1000-2000元的價(jià)格區(qū)間。錦江酒店推出錦江薈APP以及小程序上線暑期專題活動(dòng)，并推出多檔優(yōu)惠政策，包括暑期特惠、提前訂優(yōu)惠以及連住優(yōu)惠，最低75折起。地中海俱樂(lè)部中國(guó)度假村也在7月8日至8月7日的暑期期間開(kāi)啟了會(huì)員活動(dòng)，參與者有機(jī)會(huì)贏得免費(fèi)房券等禮物。
出境游和“縣城游”是亮點(diǎn)
隨著消費(fèi)市場(chǎng)的整體變化，酒店消費(fèi)在這個(gè)暑假又出現(xiàn)了哪些新的趨勢(shì)？
“今年呈現(xiàn)出更加多元化的趨勢(shì)。”蔣韡說(shuō)，一方面是國(guó)際旅游市場(chǎng)迅速回暖，隨著出入境政策的全面放寬和匯率的變動(dòng)，日本及東南亞地區(qū)成為新的熱門選擇，訂單量顯著上升。
另一方面，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)熱門持續(xù)，新點(diǎn)涌現(xiàn)。“今年暑假親子游的需求依然旺盛，像安吉這樣的親子游熱門地點(diǎn)，預(yù)計(jì)暑期將繼續(xù)保持高人氣。與過(guò)往假期相比，今年暑期旅游呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)，越來(lái)越多的家長(zhǎng)傾向于選擇那些側(cè)重于人文、歷史和自然的目的地，如景德鎮(zhèn)、天水、淄博等。”
平臺(tái)數(shù)據(jù)佐證了上述趨勢(shì)。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期赴歐洲、拉丁美洲等部分國(guó)家旅游訂單增長(zhǎng)8成以上，入境游整體訂單同比增長(zhǎng)1倍。據(jù)估計(jì)，6月底至7月初、7月中旬、8月中旬是暑期三個(gè)出游高峰。
在入境游方面，中國(guó)對(duì)多個(gè)國(guó)家實(shí)行免簽政策，在海外社交平臺(tái)形成“China Travel”熱潮，吸引眾多海外游客前往中國(guó)旅行。出境游方面，日本、韓國(guó)及東南亞地區(qū)仍是國(guó)人出境游的熱門選擇，訂單量顯著上升。
值得一提的是，相比去年，今年暑期出境游訂單增速較高的國(guó)家為沙特阿拉伯、奧地利、土耳其、克羅地亞、摩洛哥等，歐洲國(guó)家占比也較高。同時(shí)，受巴黎奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯等大型賽事的帶動(dòng)，歐洲旅游市場(chǎng)異常火爆，法國(guó)和德國(guó)的旅游訂單分別同比增長(zhǎng)80%和150%以上。此前21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者報(bào)道，由于歐洲杯的舉辦，帶來(lái)了當(dāng)?shù)鼐频攴块g的緊張以及價(jià)格暴漲。
目光放置國(guó)內(nèi)，則是下沉市場(chǎng)的火熱。
暑假期間，五線城市旅游訂單同比增長(zhǎng)34%，縣域旅游訂單同比增長(zhǎng)22%，均高于一線及新一線城市增速。前十大熱門縣域旅游目的地中，伊犁州成為大贏家，有伊寧市、新源縣、布爾津、特克斯等四地入選。
攜程方面指出，“從今年春節(jié)到五一，再到暑期，以縣域?yàn)榇淼南鲁谅糜问袌?chǎng)持續(xù)高速增長(zhǎng)，反映出旅游目的地及客源地的多元化趨勢(shì)，正成為推動(dòng)旅游市場(chǎng)健康可持續(xù)發(fā)展的重要力量。”
此外，從用戶劃分來(lái)看，親子用戶是暑期旅游市場(chǎng)絕對(duì)主力，今年暑期親子游需求依舊旺盛，國(guó)內(nèi)游和出境游中親子用戶分別占比約48%和52%，其中包車親子游用戶占比超過(guò)八成。親子研學(xué)類產(chǎn)品依然受歡迎，相關(guān)訂單同比增長(zhǎng)7成，價(jià)格與去年持平。
“親子家庭更注重自然科普、文化體驗(yàn)，以及更多親子互動(dòng)。”錦江酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。因此，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）旗下品牌酒店，尤其是中高端及高端酒店，一方面會(huì)在酒店的服務(wù)中更多融入當(dāng)?shù)氐奈幕兀峁┚哂械胤教厣牟惋嫹?wù)、深挖和連接在地文旅資源；另一方面，積極打造各式主題親子房，并基于在地文化設(shè)計(jì)一系列親子互動(dòng)活動(dòng)，提供豐富旅宿體驗(yàn)。
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