（文/孫梅欣 編輯/張廣凱）
大熱的“蘇超”聯賽近期頻頻占據熱搜頭條，作為江蘇南通企業的夢百合，“將錯就錯”蹭了一把熱度。
近期有投資者向夢百合公開提問，咨詢近日蘇超聯賽中江蘇南通隊勢如破竹，夢百合在南通市足球產業中有無業務合作？
夢百合董秘在隨后的回答中表示，“夢百合現為南通支云足球俱樂部胸前廣告贊助商，并與南通支云在球場廣告、聯名產品開發等方面開展合作”。
隨后就有市場消息傳出，將夢百合贊助與“蘇超”進行關聯，并在投資平臺陸續出現“夢百合南通隊”的聲音。
在董秘6月5日晚間公開回復后，夢百合連續兩個交易日股價上漲，甚至一度沖至9.2元/股價格，達到近一年以來的股價最高點。經歷2日短暫回調之后，截至6月12日收盤，夢百合股價再度站上8.76元/股價格，當日漲幅2.22%。
在此之前雖然有一季度業績向好和股份回購的利好，夢百合的股價也沒超過8.7元/股的水平。
但觀察者網查閱后發現，夢百合予以胸前廣告贊助的南通支云足球隊，是中國足球職業俱樂部，目前參加中超聯賽，并非蘇超球隊中的南通球隊名稱。事實上蘇超聯賽中的南通球隊，球衣胸前并沒有廣告商名稱。
匯生國際資本總裁黃立沖表示，雖然針對董秘的回答，可能存在中小股東的理解偏差，但企業的確存在信息誤導：“有些將錯就錯的意思，也有蹭新聞熱度、‘炒概念股’的可能。”
大熱“蘇超”帶飛關聯產業
自今年5月“蘇超”開賽以來，相關話題、城市頻頻登上熱搜，相較于中超、中甲等職業賽事，蘇超球員來自各行各業，有“全民參與”的屬性，加上“城市榮譽”在本就有著“散裝江蘇”的網絡熱梗加持下，從一場江蘇省級城市足球聯賽，演變成一場覆蓋體育、文旅、經濟等各行各業的熱鬧話題。
據江蘇省體育產業集團預測，近半年的蘇超整個賽季預計將創造超過3億元的綜合經濟效益，平均每個城市增收2000余萬元。
和“蘇超”相關聯的產品也顯現出溢價，《封面新聞》報道稱，原本10元一張的“蘇超門票”在二手市場被炒到數百元不等。同時，“蘇超”概念股也頻頻上漲，截至6月12日午間，江蘇板塊繼續保持股價上漲態勢，金陵體育更是從開賽前14元/股左右的股價，暴漲至6月12日33.74元/股的價格，漲幅超過1倍。
在目前13個城市隊排名中，南通隊以三戰三勝的戰績積9分，位居第一位，與南通球賽相關的話題也喜提熱搜。作為經濟強市，南通本地企業的關聯性，也被資本市場所關注，而夢百合正是南通市重要的上市公司之一。
夢百合董秘的回答中表示，夢百合贊助胸前廣告的球隊是南通支云足球俱樂部。這支球隊目前是中超球隊，今年1月獲得2025賽季中超聯賽參賽四個，但在今年4月中國足球協會杯第2輪比賽中，南通支云隊負于無錫吳鉤隊無緣晉級。
根據“海門發布”的內容，參加“蘇超”聯賽的南通隊，主要以南通海門珂締緣俱樂部為班底。從賽事圖片來看，“蘇超”聯賽各城市隊胸前并無廣告贊助，僅有代表城市的名稱。
雖然可以理解針對投資人關于企業和南通市足球產業和合作關系，但董秘的回答中也并未說明企業贊助和蘇超之間并無關聯，“將錯就錯”蹭了一把“蘇超”熱搜。
從公開信息來看，明確參與“蘇超”贊助的企業，包括聯賽總冠名的江蘇銀行，戰略合作伙伴的今世緣酒業、卡爾美體育等。城市贊助商，維維股份贊助了徐州隊，中信特鋼贊助了無錫隊，晉陵集團贊助了常州隊。就在6月11日，大亞圣象表示，子公司圣象集團是鎮江隊的贊助企業。
熱衷體育賽事，股價較高點縮水超7成
從過往信息來看，夢百合一直對體育賽事頗有興趣，合作較多的主要集中在足球、圍棋領域。
在贊助南通支云隊之前，從2016年開始，夢百合就是英超曼聯足球隊的床墊與沙發合作伙伴，這項合作將延續到2031年；2023年，夢百合成為陜西聯合足球俱樂部的贊助商，并在去年續約3年。
在夢百合創始人、董事長倪張根的個人社交平臺中，直接出現的球隊也是陜西聯合和南通支云。
夢百合另一個重點合作的領域是圍棋。自2013年開始，夢百合就承辦了世界圍棋大賽，這也是第三個由中國內地主辦的世界圍棋大賽。另外還有城市級、業余圍棋賽事等，是圍棋行業的贊助常客。
這也和倪張根個人的喜好有關。在多個公開采訪中，倪張根都表達出對圍棋運動的喜好熱愛，還在去年的直播中約戰小米雷軍。
今年1月的LG杯世界圍棋棋王戰決賽上，柯潔在與韓國棋手卞相壹的對弈中，被韓國圍棋規則判犯規負，引發爭議。倪張根隨后表示，2025年的夢百合杯可能會拒絕卞相壹參賽。
對體育賽事的熱衷參與，也需要企業付出高額成本。雖然夢百合只公布了和曼聯合作的具體費用，但從其中也可窺見在體育賽事中“愛花錢”的程度。
夢百合2024年的年報顯示，和曼聯的品牌合作金額達到2955萬英鎊，約合人民幣2.89億元，分15年支付，近年每年合同費用約為2000萬元人民幣。截至2024年年末，已經累計支付出1743.68萬英鎊，約合人民幣1.52億元，在銷售費用中攤銷。
夢百合2024年的營收總計84.49億元，同比增長5.94%；歸屬上市股東凈利潤則出現負值，凈虧損額度達到1.51億元，同比暴跌242.04%；歸屬上市公司股東扣非后凈虧損約2.8億元，同比大跌376.84%。
今年一季度情況則有所好轉，根據夢百合今年的一季度報告，前三個月營收20.43億元，同比增長12.31%；一季度歸母凈利潤5872萬元，同比增長196.22%，扣非歸母凈利潤5822萬元，同比增長206.8%。
夢百合在財報中稱，第一大客戶單位經營不善，公司計提了大額信用減值損失，導致信用和資產減值計提。
而在股東大會上，公司管理層坦言，去年國內業務做的不好，更多的還是企業自身的原因：“因此今年也做了一些調整，包括團隊調整、優秀人才引進、門店優化、強化經銷商考核等等，今年在外部環境繼續承壓的背景下，公司一季度國內業務出現一些積極的變化。”
夢百合2016年上市時的股價為15.41元/股，2021年股價高點時達到36.82元/股，但之后股價一路下滑，即便站上今年以來最高的9.2元/股，跌幅也達到75%。
從營銷角度來看，企業積極參與重大活動和知名賽事，對于企業知名度的提升、銷售規模的拉動都有正向作用。但從資本市場而言，“將錯就錯”的蹭熱度并不能真正長期支撐企業市值，短暫的股價炒作也會引發市場的質疑。
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