中新經緯6月14日電 (謝婧雯)14日，泡泡瑪特海外賬號“泡泡瑪特韓國”發布公告稱，由于近期線下銷售現場存在潛在安全事故的擔憂，公司決定暫時中止Labubu毛絨玩偶及Labubu毛絨鑰匙扣全系列產品的線下銷售。
在此之前，27歲韓國人全藝志在線下購買Labubu時，韓國首爾市江南Coex泡泡瑪特門店門口排起了幾十人的隊伍，當時門店還未營業，而她站在隊伍最后。店門一開，全藝志沖向了目標區域，但即便如此，也沒搶到最新款的第三系列Labubu。
這款露出九顆尖牙的“丑萌”中國潮玩，正在國外掀起一股風潮。新開的泡泡瑪特門店里、韓國年輕人的ins帖子中、明洞時尚達人的愛馬仕包上，都可看到它的身影。
“出高價，我也不賣”
全藝志與Labubu初次相遇是在線上。今年年初，喜歡Labubu的朋友向她分享了一名YouTube博主介紹該玩偶的視頻，萌生興趣后，她便在網上進行搜索。全藝志對中新經緯說：“因為網上是平面圖片，沒有立體呈現，看著有點丑，還很兇，當時并不喜歡?！?span style="display:none">xku速刷資訊——每天刷點最新資訊，了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM
而當她在線下門店看到Labubu時，對它的印象明顯改觀。她回憶，和朋友在江南Coex泡泡瑪特門店閑逛時，無意中看到了這只曾一度打上“丑”標簽的玩偶，看著它臉上的表情和粉嫩清新的顏色，全藝志覺得它“十分可愛”，摸著它毛茸茸的身體，對其好感頓時提升。
全藝志看到網上通知，今年5月3日，江南Coex泡泡瑪特門店會有Labubu 3.0系列到貨，于是決定當日要來搶購。但補貨當日，該店排隊人數過多，她的搶購以失敗告終。
大約兩周后，全藝志和朋友前往首爾弘大商圈閑逛，當時正逢泡泡瑪特門店Labubu補庫，她們當即買下Labubu 2.0系列的3只盲盒，其中有一只要寄給在中國工作的朋友。
“抽到的雖然不是最想要的米黃色款，是薄荷色的，但還是很開心，因為這次不買就買不到了?！比囍菊劦讲鹈ず袝r的心情。
全藝志買到的Labubu 來源：受訪者供圖一直以來，全藝志很喜歡小公仔。據她講述，自己一共買過15只公仔，每只都會掛在包上。但與對待其他公仔不同，全藝志害怕好不容易搶到的Labubu被蹭壞，不舍得將其掛在包上，而是讓它們享受在家“躺著”的優渥待遇。
“就算有人出高價，我也不會賣掉它們的。”全藝志說。
線下門店出現“職業掃貨團”
據全藝志了解，目前泡泡瑪特韓國線下門店的Labubu 3.0官方售價為21000韓元/個(折合約105元人民幣/個)，但“黃牛”已炒到105000韓元/盒(折合525元人民幣/個)。她稱，在泡泡瑪特韓國門店門口排隊的人中，有不少是“職業掃貨團”，“能明顯分辨出他們，因為肩上挎著很大的袋子，出來的時候袋子里裝滿了盲盒?！?/strong>
KREAM個人賣家出售Labubu 3.0全系列 來源：受訪者供圖6月14日，全藝志在韓國購物平臺KREAM看到，有個人賣家出售全新的Labubu 3.0全系列(共計6個)產品的價格為694000韓元(折合約3500元人民幣)。而泡泡瑪特韓國門店出售該系列產品的價格為126000韓元(折合約630元人民幣)。
在韓國搶購Labubu還得掌握一些信息差。ins平臺可以找到新系列的發售時間以及售賣門店等相關內容，泡泡瑪特官網也會公告補貨日期并且可以設置到貨提醒。全藝志稱，“周邊愛好者”組織的一些社群里同樣會有Labubu的到貨時間和下單鏈接發出，但她每次點擊搶購，都未成功?！耙话闶盏降截浱嵝腰c進官網，幾秒就賣光了。”全藝志說。
Labubu 3.0系列上市韓國ins官方公告 來源：受訪者供圖“搶到的基本上是20多歲的年輕人，因為他們知道要怎么買，什么時候到貨。但在泡泡瑪特韓國門店門口排隊的人，有老人也有小朋友。”全藝志告訴中新經緯，Labubu的爆火讓越來越多的人對它好奇，想到線下親自看看這個玩偶長什么樣。這股風潮在00后群體中尤為明顯。
全藝志觀察到，最近一兩年，泡泡瑪特在韓國各地新開了多家門店，甚至在The Hyundai(現代百貨)開了閃購店。她稱，入駐該商場的品牌必須非常火，很多韓國本土潮牌都未能把店開到The Hyundai。
泡泡瑪特海外市場收益增幅明顯
泡泡瑪特2024年年度報告董事長致辭中提到，2024年Labubu爆火全球，推動THE MONSTERS(公司旗下核心IP之一，Labubu是該IP中的一個角色)收入突破30億元人民幣。財報還提及，2024年Labubu表現尤為亮眼，繼2024年上半年以“神奇泰國體驗官”身份亮相后，該IP還受邀參與泰國風情節。
泡泡瑪特發布2025年一季度最新業務狀況顯示，公司整體收益(未經審核)同比增長165%～170%，其中，中國收益同比增長95%～100%，海外收益收入同比增長475%～480%。從海外收益(未經審核)各區域來看，亞太區域同比增長345%～350%，美洲區域同比增長895%～900%，歐洲區域同比增長600%～605%。
一則曬Labubu的帖子閱讀量3.7萬 來源：受訪者供圖一位在澳大利亞悉尼讀書的中國留學生蘇茜(化名)對中新經緯表示，現在澳大利亞的Labubu是不定期補貨的狀態，不太好買。有一些外國人不清楚Labubu的補貨時間和售賣地點，會從“黃?！笔种懈邇r購買。因為Labubu的火爆，如今澳大利亞還出現了很多搪膠制作的Labubu假貨。
“很多人分不清真假，就覺得要買一個。”蘇茜稱，有次她和朋友逛街時看到一個Labubu的盲盒機在補貨，吸引了不少外國人駐足，并加入排隊行列。
公開信息顯示，今年4月，泡泡瑪特App首次登頂美國App Store(蘋果應用商店)購物榜；美國、英國、意大利、日本等海外國家和地區的泡泡瑪特線下門店也出現排隊購買Labubu的現象；在TikTok上，#LabubuHaul(開箱挑戰)話題播放量超10億次，用戶自發分享拆盒過程。
對于Labubu為何在海外走紅，北京大學文化產業研究院學術委員會主任陳少峰向中新經緯表示，原因有三：首先，泡泡瑪特產品很有特色，且設計師都是國際一流的；其次，最近有明星喜歡和推薦這款產品；最后，國際上有不少廠家都在賣潮玩，已經做了很多市場和審美的鋪墊。
全藝志發現，Labubu的走紅方式有些與眾不同。韓國本土的IP通常先在線上獲得關注，再逐漸拓展到線下市場。而Labubu則是直接在線下活動嶄露頭角后爆火，這種方式較為獨特。此外，韓國IP的周邊產品一般以生活用品為主，例如杯子、手機殼等，而Labubu則是以盲盒形式迅速走紅，較為罕見。
在買Labubu之前，全藝志沒有買過泡泡瑪特的盲盒。她表示，過去對中國IP的印象較為陳舊，但在接觸到Labubu后，改變了看法，覺得Labubu很現代、時尚，身邊的人也開始對中國IP有了新的認識。
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責任編輯：薛宇飛 李中元
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