12月17日，國際數據公司（IDC）最新發布的《全球可穿戴設備市場季度跟蹤報告》顯示，2025年前三季度全球腕戴設備市場出貨1.5億臺，同比增長10.0%。其中，中國市場累計出貨量為5843萬臺，同比增長27.6%。
頭部廠商在前三季度密集迭代新品，不僅在全球范圍內有效拉動智能腕戴市場增長，更在歐美等發達地區，新品發布與促銷活動形成協同效應，助力該區域市場實現復蘇反彈。
腕戴設備市場包含智能手表和手環產品。其中智能手表市場2025年前三季度全球出貨量1.2億臺，同比增長7.3%；而中國智能手表市場出貨量4004萬臺，同比增長21.8%。手環市場2025年前三季度全球出貨量3286萬臺，同比增長21.3%；中國手環市場出貨量1839萬臺，同比增長42.5%。
2025年前三季度全球腕戴市場表現 本文圖片均轉自微信公眾號“IDC咨詢”（下同）
從不同廠商來看，2025年前三季度，華為以2860萬臺的出貨量登頂全球腕戴設備市場，市場份額為18.6%，出貨量同比增長21.6%。小米與蘋果緊隨其后，出貨量同為2790萬臺左右，占據18.1%的市場份額，其中小米的出貨量同比大增36.1%，是上榜企業中增速最快的品牌。此外，三星和步步高分別以1180萬、790萬的出貨量位居第四、第五名，兩家企業的出貨量與去年同期基本持平，市場份額有小幅度下滑。
具體來看，華為2025年第三季度全球新品以Watch GT 6系列為核心，迭代升級顯著。新品搭載鴻蒙6.0系統，屏幕亮度、續航能力大幅提升，在情緒監測、騎行模擬功率和精準定位等運動性能以及HRV等健康監測功能方面更專業和更全面。其海外市場擴張節奏加快，隨著新品落地與本土合作伙伴進一步拓展當地線下零售渠道，并通過分期免息等本地化優惠策略搶占市場。
小米在全球腕戴設備市場表現強勢，以2790萬臺的龐大出貨體量成為今年全球Top5廠商中增長最快的品牌。核心驅動力來自入門級市場的精準布局，小米手環10與Redmi Watch系列憑借高性價比優勢表現突出。區域市場方面，中國、拉美及東南亞地區增速顯著。渠道端，小米依托手機線下渠道深化布局，通過線上線下協同與生態產品捆綁策略，進一步放大了市場優勢。
2025年前三季度中國腕戴市場表現
蘋果在今年第三季度分別推出Apple Watch S11， Apple Watch SE3和Apple Watch Ultra 3三款產品，搭載5G蜂窩網絡功能，推動智能手表市場進入5G時代。IDC分析稱，蘋果在中高端市場仍然依托iOS生態粘性和品牌勢能具有領導地位。同時，今年前三季度蘋果在全球多地區加大價格折扣、以舊換新等策略刺激銷售，以應對目前市場格局多元化和價格下探的激烈競爭。
2025年第三季度三星推出了Galaxy Watch 8、Galaxy Watch 8 Classic以及Galaxy Watch Ultra（2025）三款智能手表新品，覆蓋不同消費需求，進一步完善智能手表產品梯隊建設。三星也憑借三款新品齊發，成功扭轉上半年出貨下滑態勢，推動2025年前三季度腕戴設備累計出貨量實現同比增長。
同期，步步高位居全球腕戴市場前五。旗下小天才品牌在中國兒童手表市場憑借豐富的產品布局、穩健的渠道建設和品牌社交勢能穩居出貨量第一。此外，步步高通過以東南亞和歐洲兒童手表市場為跳板，逐漸向海外市場邁進。
IDC預計，2026年中國腕戴市場出貨量將達到7958萬臺，同比增長5.1%。其中成人智能手表出貨量3747萬臺，同比增長8.2%；兒童手表市場出貨量1791萬臺，同比增長5.4%；手環市場出貨量2421萬臺，同比增長0.4%。
細分到不同品類，該機構分析認為，全民健康意識提升與健康生活方式的興起，將推動成人智能手表持續增長。供給側新品布局多元化與價格促銷，為消費者提供了更豐富的選擇。而千元檔及以下產品占比的提升，進一步降低了用戶換機成本。代際觀念的轉變，也讓年輕人與老年人對智能手表的接受度顯著增強。
兒童智能手表市場預計將迎來恢復性增長。2025年市場處于庫存消化階段，2026年有望實現恢復性回升；同時，頭部廠商的持續產品迭代，將為市場增長提供重要帶動作用。
作為入門級腕戴產品，手環仍坐擁龐大用戶基數與廣泛潛在客群，2026年市場預計延續增長態勢。其核心增長動力源于高性價比優勢與精準場景適配。一方面較低的價格門檻契合大眾基礎需求；另一方面廠商持續優化核心功能和外觀，兼顧實用性與時尚性。
IDC中國研究總監潘雪菲認為，腕戴市場已邁入“價值競爭”新階段，頭部廠商通過全價位產品布局與技術迭代的同時，正在著力尋找市場下一個價值亮點，包括健康功能升級、AI應用及5G和衛星通訊等。從用戶角度，代際需求釋放與下沉市場滲透，也將逐步打開行業長期增長天花板。
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