泡泡瑪特旗下頂流IP LABUBU的熱度依舊居高不下。
距離廣州天環(huán)廣場上午10點開門營業(yè)還有段時間，LABUBU的粉絲滿滿（化名）就已經(jīng)在現(xiàn)場等待，她對時代財經(jīng)表示，她和朋友是專程為了這次快閃活動從貴陽趕來。
6月13日，廣州氣象臺掛起了雷雨大風黃色預警，但這并未阻擋人們和“頂流明星”LABUBU見面的熱情。當天，泡泡瑪特THE MONSTERS（LABUBU為該IP家族成員）“怪味便利店”系列快閃店在上海、北京、廣州與成都四地同時開業(yè)。廣州的快閃店位于天環(huán)廣場B2層室內中庭。
本次快閃店采用預約進店制，6月12日起每天上午10點，泡泡瑪特開放次日時段預約，每日進店資格被分配在24個時段，每20分鐘為一個時段，每個時段可進店約15人。鎖定進店資格，還需要支付0.01元。時代財經(jīng)了解到，快閃店首日進店資格正式開售僅數(shù)秒，所有時段的名額便被搶購一空。
“昨天找了6個朋友一起搶進店資格，一到發(fā)售時間所有人的手機都卡了，一秒內所有的號都賣完了。晚上搶快閃店限定產品的情況也一樣。雖然啥也沒搶到，我想著還是來現(xiàn)場看看能不能撿漏。從黃牛那買個進店資格也行。”滿滿說。
在LABUBU廣州快閃店現(xiàn)場，許多沒有搶到進店資格的粉絲聚集于此。泡泡瑪特普通門店也在工作日的上午人頭攢動。當天11點半，空中還飄著雨，位于天環(huán)廣場戶外中庭的LABUBU快閃裝置卻人氣爆棚，不少粉絲打著傘排隊，等待一次與LABUBU的合影機會。
65歲退休阿姨來“撿漏”，隱藏款二手成交價已漲10倍
人們對LABUBU的狂熱超乎想象。
“怪味便利店”系列快閃店每天僅放號360個，6月13日上午，快閃店外聚集了大批沒搶到進店資格的粉絲，他們都希望得到一個撿漏的機會。
65歲的丁女士也沒有搶到首日進店資格，她決定來現(xiàn)場碰碰運氣，“沒想到現(xiàn)在LABUBU這么火，香港、倫敦的親戚都說買不到，我也覺得它非常可愛，有空就來看看。”
來自廈門的Vivian（化名）告訴時代財經(jīng)，自己和朋友這幾天來廣州旅游，恰好碰上LABUBU快閃店開業(yè)，她們在手機上搶到了一款LABUBU盲盒，但沒能搶到進店資格。
作為一名“老粉”，2023年8月，Vivian以499元的原價買入了此前發(fā)售的“LABUBU毛絨公仔二代”，如今，該款毛絨公仔在潮玩交易平臺千島app上的二手成交均價已經(jīng)超過6000元。
不平衡的供需關系不僅推高了LABUBU在二手交易平臺的售價，也吸引了大批投機者入局。
時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在廣州天環(huán)廣場的快閃活動現(xiàn)場，還聚集了一批黃牛。有黃牛在快閃店門外向準備進店的顧客提出溢價求代購特定產品的邀約，還有一部分黃牛則企圖向場外粉絲兜售產品。不過，上述黃牛均受到了周邊安保的驅逐。
泡泡瑪特推出的THE MONSTERS“怪味便利店”主題手辦，包括一盒12款的盲盒手辦產品，以及捏捏掛件盲盒、冰箱貼盲盒、香氛盲盒、耳機盒等多款周邊產品。同時，泡泡瑪特還推出了多款快閃店限定產品。6月12日晚上10點在泡泡瑪特線上平臺開啟發(fā)售后，便被迅速搶購一空，線下門店則顯示庫存不足。
LABUBU不僅僅在廣州銷售火爆。上海的粉絲小周告訴時代財經(jīng)，6月13日上午9點，虹橋天地泡泡瑪特機器人商店就已經(jīng)排起長隊。“跑到前面一看，才發(fā)現(xiàn)有兩個黃牛凌晨2點就在這蹲點，等10點‘怪味便利店’上架就瘋狂點刷新，把貨買走。”
時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，新品開啟發(fā)售后不到一天，“怪味便利店”系列在二手交易平臺身價暴漲。
目前，千島app上，原價69元的一款盲盒二手成交價在295元，隱藏款的成交價為737元，是原價的10倍以上。原價99元的耳機包，二手成交價337元。而快閃店限定款中的的搪膠毛絨吊卡，原價199元，目前二手成交價超過1300元。
孤品拍出108萬元，LABUBU IP 成頂流密碼
LABUBU快閃店開業(yè)當天，泡泡瑪特旗下獨立珠寶品牌popop全球首店也在上海港匯恒隆廣場開業(yè)。據(jù)悉，popop店內飾品覆蓋Hirono、MOLLY、SKULL PANDA、Crybaby、LABUBU、星星人等多個熱門IP，價格區(qū)間在319-2699元。
時代財經(jīng)注意到，popop全球首店所在的上海港匯恒隆廣場，操盤手為香港地產開發(fā)商恒隆地產。而本次LABUBU四地快閃店所在的商業(yè)地產項目，其中3個均由香港新鴻基地產操盤，剩余一個項目則屬于香港嘉里建設集團。
世邦魏理仕中國區(qū)戰(zhàn)略顧問商業(yè)咨詢負責人鐘廉軍對時代財經(jīng)表示，LABUBU四地快閃店均占據(jù)了當?shù)爻鞘泻诵纳倘Φ念^部位置，均為地鐵上蓋物業(yè)，是當?shù)剌^高品質的年輕潮流地標之一，且均瞄準有一定消費力的青年時尚人群。
“上述4個快閃店所在的項目均由香港龍頭商業(yè)發(fā)展商操盤。泡泡瑪特本次快閃系列能夠與新鴻基形成多城市戰(zhàn)略聯(lián)動，表明了新鴻基對泡泡瑪特品牌影響力的認可。”鐘廉軍分析道。
在鐘廉軍看來，潮玩業(yè)態(tài)天然與IP緊密聯(lián)系，因此帶有強IP的潮玩產品更容易成為新世代客群熱捧的“爆款”。以泡泡瑪特為代表的潮玩集合店，更是以“盲盒”的模式，把傳統(tǒng)的購物行為轉化為帶有強烈情緒價值的、即時反饋的現(xiàn)場體驗行為，而這一點極大利于線下商場門店引流，因此也讓這個業(yè)態(tài)成為了商業(yè)地產的熱門新寵。
收到各大頭部開發(fā)商橄欖枝的LABUBU，已經(jīng)是這兩年潮玩界的頂流IP。
LABUBU，是中國香港藝術家龍家升創(chuàng)作的THE MONSTERS精靈天團的成員。自2019年潮玩品牌泡泡瑪特（09992.HK）與龍家升簽約合作以來，LABUBU在潮玩市場上逐漸積累起了一波粉絲。2022年和2023年，其所在的THE MONSTERS系列營收在2~4億元規(guī)模。
2024年4月，是LABUBU人氣飆升的轉折點。當時，韓國女團BLACKPINK成員LISA接連在社交媒體上秀出泡泡瑪特THE MONSTERS系列的毛絨公仔。此后，LABUBU開始破圈走入大眾視野。
明星效應迅速帶動了LABUBU的海外銷售，LABUBU身價也一路走高。
6月10日舉辦的永樂2025春季拍賣會上，一款“身高”131cm、全球僅此一個的薄荷色初代LABUBU雕塑，以108萬的價格拍賣成交，創(chuàng)下全球LABUBU雕塑拍賣最高價紀錄。同場拍賣會上，一款棕色LABUBU的成交價則為82萬元，是當日拍賣會落槌價第二名。
據(jù)媒體報道，上述兩款LABUBU的早期擁有者，是在2020年5月以5位數(shù)的價格購入，收藏了一兩年后以6位數(shù)價格轉手賣出。另據(jù)千島app，當前，2024年初發(fā)售的LABUBU Vans聯(lián)名全球限量款，原價599元，二手成交價一度高達1.75萬元。
銷量暴漲的LABUBU也大幅帶動了泡泡瑪特的業(yè)績。2024年，泡泡瑪特營收130.38億元，相比2023年增加了一倍多。其中，LABUBU所屬的THE MONSTERS系列營收達30.4億元，同比增長高達726.6%，成為泡泡瑪特最賺錢的IP。
截至6月13日收盤，泡泡瑪特股價達到272.6港元/股，總市值達3661億港元。股價較2024年6月13日收盤38.112港元/股的價格，已漲超600%。
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