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茶咖日報|降價后,CEO回應咖啡價格戰

2025-06-18 09:18:17 來源: 觀察者網

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6月17日,茶咖日報的主要內容有: ZH1速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM
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星巴克CEO回應咖啡價格戰 ZH1速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

6月10日,在LE25大會間隙,倪瑞安接受福克斯商業(Fox Business)專訪時,主持人就中國咖啡市場價格戰展開提問,直指星巴克中國面臨的重大挑戰——其門店數被本土品牌瑞幸反超,且后者價格更低。而就在采訪當天,星巴克下調多款冰飲和茶飲價格,平均降幅5元,這一舉措立即引發市場對其是否“被動應戰”的猜測。 ZH1速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

對此,倪瑞安表示:“我們確實需要重新審視定價架構,以確保在關鍵品類上具備競爭力。”尤其是茶飲等“非咖”品類,星巴克正在進行結構性梳理,并會采取“積極策略”,但強調這不是盲目的價格戰,而是通過“精準調價+文化共鳴”保持競爭力。ZH1速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

 “我們(星巴克)是把咖啡文化帶入中國的品牌,我們的咖啡品質,毫無疑問是中國市場上數一數二的。”倪瑞安重申,品牌不會為了價格犧牲品質,也不會放棄對咖啡主線的專注,“因為咖啡這一品類在中國依然在增長”。 ZH1速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

對于本地化問題,他表示,星巴克目前在中國雇有數以千計的本地員工,他們“做出了巨大貢獻”,并強調品牌“在中國依然享有很高的聲譽”。 ZH1速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

另外,倪瑞安在6月11日接受《金融時報》專訪時透露,公司正探索通過出售中國業務少數股權引入戰略投資者,且已有不少潛在買家表示感興趣。他強調,潛在投資者們認可星巴克品牌的價值,也看到了中國咖啡行業的增長潛力。 ZH1速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

瑞幸推出《長安的荔枝》聯名 ZH1速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

瑞幸推出長安的荔枝系列瑞幸官微16日宣布,與電視劇《長安的荔枝》聯名推出長安的荔枝凍凍、長安的荔枝冰萃。據稱,長安的荔枝冷萃含嶺南妃子笑荔枝,含NFC荔枝汁,0脂輕負擔,并加入氣泡水平衡咖啡焦香與荔枝果香;長安的荔枝凍凍以梔子花茶為茶底,加入NFC荔枝汁與0脂椰青凍凍。同時,瑞幸宣布推出荔枝大福。 ZH1速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM
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蜜雪冰城中亞首店首月營業額破43萬元 ZH1速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

2025年6月,蜜雪冰城中亞首店在哈薩克斯坦阿拉木圖市交出亮眼成績單:試營業首月營業額突破43萬元人民幣,較預期翻倍。ZH1速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

 該門店于4月9日開業,以冰淇淋2.8元、珍珠奶茶12.5元的親民定價迅速打開市場,開業首日即實現超3萬元營業額,高峰時段單日出杯量突破2000杯。值得一提的是,本地顧客占比高達七成,遠超初期設定的華人客群目標。 ZH1速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM
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咖啡行業5月新開門店1792家 ZH1速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

據壹覽商業,其長期跟蹤的27家連鎖咖啡品牌5月共新開門店1792家,環比增長24.62%,同比增長53.03%。值得注意的是,行業總門店數達62916家,環比增長3.50%,但增速低于開店增速,表明新店開業可能伴隨老店調整。 ZH1速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

從頭部品牌的門店擴張看,品牌分化顯著,頭部本土品牌主導市場。瑞幸是絕對領導者,門店規模和增速均第一;庫迪咖啡增長最快,現存14000家門店,歷史數據顯翻倍擴張;后起之秀幸運咖增長迅猛,一年門店存量翻倍,按此速度發展下去,門店數量或將在明年超越星巴克。 星巴克新開門店數量環比上升70%,但門店存量僅微增0.36%,說明在不斷調整門店布局。Manner咖啡門店存量在5月有所回落,是門店存量跌幅最大的品牌,面臨較大的收縮壓力。ZH1速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

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