中新經緯12月11日電 (林琬斯)“中國市場已從‘消費市場’演變為‘創新策源地’。中國創新不僅服務本土市場，也正走向全球，開啟‘在中國，為世界’的新篇章。”近日，歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚接受中新經緯采訪時說。
博萬尚 受訪者供圖
從“消費市場”到“創新策源地”
歐萊雅是法國化妝品集團，1997年進入中國內地市場。官網顯示，歐萊雅集團擁有大眾化妝品部、高檔化妝品部、專業美發產品部和皮膚科學美容事業部四大部門，包括巴黎歐萊雅、美寶蓮紐約、3CE、YSL圣羅蘭美妝、華倫天奴美妝、蘭蔻等品牌。
博萬尚表示，近年來，中國美妝市場發生了重大變化，一個中國消費者的新時代正在到來。
他總結中國美妝市場的三個變化，一是消費者更加謹慎和理性，注重“性價比”；二是價值、品質與功效成為核心訴求，消費者追求更高的“質價比”；三是消費者尋求與自己產生文化共鳴的品牌，并與它們建立更深層次、更有意義的聯結，比如《哪吒》這樣的影片的巨大成功就是打造“心價比”。
“歐萊雅正通過戰略投資提升競爭力，為歐萊雅在中國美妝市場的下一篇章夯實基礎。”博萬尚表示。
談及中國市場的不同之處，博萬尚總結，中國市場已從“消費市場”演變為“創新策源地”。博萬尚表示，歐萊雅在華發展的28年證明，中國不僅是歐萊雅重要的市場，更成為引領集團創新的靈感策源地之一。
“今年是歐萊雅中國研發和創新中心成立二十周年，作為中國美妝研發先行者、集團全球七大研發樞紐之一，歐萊雅中國持續強化在華研發創新實力，以中國創新啟迪全球市場。”博萬尚表示。
談及中國創新對集團戰略的影響，博萬尚表示，中國創新不僅服務本土市場，也正走向全球，開啟“在中國，為世界”的新篇章。
投資美妝生態圈至關重要
聚焦歐萊雅在中國的發展，博萬尚表示，歐萊雅充分看好中國市場無限潛力，始終貫徹全球的“美麗躍升計劃”(Beauty Stimulus Plan)，不斷從多維度加碼投資中國，以進一步強化中國市場在集團戰略中的核心地位，為未來積蓄發展新動能。
供應鏈優化是歐萊雅的重點投資方向之一。博萬尚認為，作為歐萊雅全球首個智能運營中心，蘇州智能運營中心是提升運營韌性的重要里程碑。同時，蘇州工廠的擴建實現了旗下專業修護品牌適樂膚等品牌的本地化生產，這將進一步鞏固歐萊雅在中國市場的優勢。
博萬尚透露，繼蘇州智能運營中心之后，歐萊雅也即將落成南通高檔化妝品智能運營中心。
“此外，投資美妝生態圈對實現長期成功至關重要。”博萬尚認為，持續戰略合作與投資，是歐萊雅在中國構建更具活力的美妝生態圈的戰略重點。
2025年，歐萊雅中國成立了兩大全新投資基金，支持中國美妝新勢力品牌及相關行業企業在中國乃至全球蓬勃發展：一支是與凱輝基金、上海靜安區合作，設立的“凱輝創美未來基金”，重點投資處于成長階段的美妝品牌和相關企業；另一支是與歐萊雅戰略創新風險投資基金公司BOLD合作，設立的“美麗領航基金”，該基金由天圖投資管理，旨在投資同領域的早期公司。
其中，今年11月，歐萊雅集團宣布對中國純凈護膚品牌“LAN蘭”進行的少數股權投資，便是由歐萊雅中國旗下上海美次方投資有限公司進行，并得到了BOLD的支持。這也是美次方投資的首個中國本土護膚品牌。
“歐萊雅是最早來到中國的法國企業之一。我們始終堅信，投資中國就是投資未來，我們將秉持長期主義，繼續深耕中國市場。”博萬尚表示。
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責任編輯：常濤 羅琨
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