21世紀經濟報道記者胡慧茵 深圳報道
文化創新不僅能激發傳統文化生命力,如今,它還成為中國參與全球文明對話的新渠道。
近年來,網文、網劇、網游等新載體蓬勃發展,成為中國文化出海的“新三樣”。而且伴隨著“文化+科技”的深度融合,文化“新三樣”這些新載體能夠以創新的形式表達,將“中國符號”融合國際敘事,使全球用戶更好地感受中國文化。以《黑神話:悟空》為例,它就是把中國文化裝入具象化的游戲產品中的成功嘗試。游戲一經上線,銷量就突破3000萬份,海外玩家比例更高達35%。不少分析認為,《黑神話:悟空》有望為中國文化出口探索新的路徑。
5月27日,2025文化強國建設高峰論壇數智賦能文化貿易論壇在深圳國際會展中心(寶安)舉行。論壇匯聚了政府、學界、產業界嘉賓,他們共同描繪了數字時代文化貿易創新發展的新圖景。論壇不僅聚焦已經取得了很大商業成功的網游、網文、微短劇,還關注了近兩年剛剛嶄露頭角的大空間沉浸式互動體驗產品形態,它們為數智技術賦能文化出海提供了新的想象空間。
傳統文化煥新助力文化產品“出海”
以網文、網劇和網游為代表的“文化新三樣”,帶動中國文化服務出口增長的趨勢越來越明顯。數據顯示,我國文化產品出口連續四年超千億美元。
在此背景下,如何進一步挖掘文化產品的出口動能,成為國內各大企業要面對的共同命題。人們也逐漸發現,隨著人們物質生活水平提高,只要消費品承載著文化符號和文化內涵,其附加值就能得到提升。當前,很多帶有中國傳統文化元素的文化產品,乘著科技和創意的東風加速“出海”。
“以游戲為載體,助力中國傳統文化的創新性表達。”論壇上,三七互娛黨委書記、集團高級副總裁楊軍提出了這樣一個觀點。深耕海外市場十幾載,三七互娛不斷挖掘中國傳統文化,把傳統文化元素融入到游戲創作的各個環節。
以三七互娛研發的古風模擬經營手游《叫我大掌柜》為例,它以北宋名畫《清明上河圖》為背景,圍繞宋朝商貿文化的內容進行游戲設計,從故事劇情、場景到服化道,巧妙植入中華優秀傳統文化元素。談及這一例子,楊軍表示,游戲出海本身也是基于IP內容,通過這幾年不斷與海外交流的經驗,公司逐步打造出具有東方文化特色的原創IP,這些題材在海外都有很好的傳播效果。
其實不僅是游戲,潮玩玩家們也在融合傳統文化方面做足了功課。以泡泡瑪特為例,此前它就曾推出西游、十二生肖、宮廷瑞獸等系列產品。泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓曾表示,未來3年,泡泡瑪特將持續發布與傳統文化和非遺相關的聯名產品。
在故宮博物院院長、中國文物保護技術協會理事長王旭東看來,文化服務貿易的源頭是中華優秀傳統文化。
故宮已有605年的歷史,它不僅是由古代勞動人民創造的文化杰作,更是中華文化非常重要的載體。時至今日,它仍以多種方式向全世界展示其巨大魅力。王旭東以打造“數字故宮”舉例,稱其激活了歷史記憶,以數字化的方式展現歷史文物。
“這是一個數字化時代、智能化時代,必須專注時代給予的機遇,利用數智技術服務文化遺產的保護、研究以及活化。”王旭東表示,數字技術不斷發展,故宮博物院必須要抓住機會,將這些數字技術與業務進行緊密結合。
數字化賦能文化產業升級
隨著越來越多傳統文化典籍及其背后的文化故事,以影像、游戲等新的文化形式走入千家萬戶。如何通過技術進行內容創新,利用新媒體技術進行創新性表達,仍是業界重點關注的話題。
“在AI時代,高品質的內容和數據其實非常稀缺,接下來還要研究,如何才能訓練AI,更好地詮釋中國傳統文化。”中國社會科學院大學教授、國務院原副秘書長江小涓認為,數智技術極大地改變文化產業。首先是,生產模式變革,因為數智技術極大提升了攝取、處理和生成各種文化元素的能力;其次,在創作模式上,AI不僅能輔助網劇和網文的翻譯水平和效率,還能通過學習海量文化作品迅速提升創作能力。
事實上,數字技術在培育文化新業態、激發傳統文化產業活力等方面都發揮著重要作用。在人們身邊,數字技術也與更多文化產品進行結合,形成更多元化的文化體驗。比如深耕文旅行業十五年的華強方特,近期就以“文化+科技”的方式詮釋中國故事。
圍繞“中國夢”題材,華強方特打造沉浸式游樂體驗的“美麗中國三部曲”——講述五千年歷史文化的“華夏歷史文明傳承主題園”、體現光輝革命歷程和偉大改革成就的“復興之路主題園”及描繪祖國未來宏偉藍圖的“明日中國主題園”三大系列園區。
通過與科技結合使文旅產品得到更好的展現效果,一直是華強方特關注的重點。早在2007年,華強方特就用沉浸式仿真技術打造了國內首個高科技主題樂園,優化文化娛樂體驗,成為各地文旅標志場景,讓游客在游玩中感受中國文化的魅力,增強文化認同。“我們擁有600多項國內外專利,研究攻克包括VR、AR、虛擬交互控制系統等多領域的核心技術。”華強方特集團執行總裁兼華強方特動漫董事長尚琳琳說。
“數字文化+”多產業融合態勢初見雛形,也在賦能文化產業提質升級。
在數字文化產業領域狂飆的廣東,一支2.5萬億元規模的“文化粵軍”已然崛起。廣東是全國文化產業第一大省,文化產業規模總量連續22年居全國首位。2024年,全省規模以上文化企業營業收入2.5萬億元,約占全國1/6;文化領域新質生產力日益壯大,文化新業態營業收入9150億元,增長10.5%,在數字創意、動漫游戲、網絡視聽、數字文化制造等領域形成較強競爭優勢。
本屆文博會上,廣東重磅出臺推動文化產業高質量發展“政策包”,提出一攬子87條政策措施,覆蓋影視、演藝市場、動漫影視、網絡游戲、電子競技、網絡視聽等6個領域,全力激活廣東文化產業市場潛力、投資熱力。一系列的政策下,嶺南文化有望繼續煥發出與時俱進的奪目光彩。
本文鏈接:“文化新三樣”破圈,中國IP如何借力數智技術打開世界之窗?http://m.sq15.cn/show-3-145067-0.html
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