中新經緯12月17日電 (鄭藝佳)“52TOYS正從產品出海向品牌出海轉變。”52TOYS國際事業部副總裁金勛在中國新聞社16日舉辦的“國是論壇：2025年會”圓桌論壇“產業出海：機遇與挑戰”期間接受中新經緯采訪時表示。
52TOYS國際事業部副總裁金勛“目前，52TOYS海外市場已涵蓋東亞市場、東南亞部分市場以及北美、歐洲的重點市場，包括日本、韓國、新加坡等30多個國家和地區。2026年，我們的重心將主要側重于亞洲市場布局，同時在北美、歐洲市場進行一些新嘗試。”金勛表示。
據金勛介紹，此前52TOYS在海外市場以B2B模式為主，依靠產品出海。從今年年初開始，52TOYS把重點轉向了品牌出海。
“不同于衣食住行等剛需，IP玩具屬于新興行業，所以52TOYS出海面臨的挑戰，更多在于如何開拓新的市場需求。”金勛在論壇中表示。
在運營方面，以數據表現較好的海外市場為切入點，52TOYS通過在當地成立公司，設立運營團隊，并在當地知名度高或年輕消費者集中的地段開設直營店、快閃店，以及運營社交媒體賬號和私域流量等方式，目前已逐步構建起一整套本土化體系。此外，52TOYS還將更積極地參加海外展會，加大投入品牌宣傳，直接觸達更多消費者。
在IP方面，52TOYS也針對海外市場進行了一系列拓展。據金勛介紹，過去52TOYS的IP池子以授權IP為主，例如迪士尼、環球和華納，但目前其授權IP占比正在逐漸下降。“下降的原因不是減少了授權IP的合作，而是52TOYS自有的占比在不斷提升。”
除了擴充IP池，52TOYS在IP產品研發中也針對不同市場加入對應的本土化元素，作為當地限定款式發售，例如在泰國推出的Pouka Pouka榴蓮寶寶搪膠毛絨、在中國澳門推出的Pouka Pouka波波葡撻搪膠毛絨等。同時，挖掘更多當地合作伙伴，或與當地藝術家合作，進而提高品牌在當地的認知度，增強親和力。據金勛透露，此類本土化的產品占比將繼續提升。
“明年可以期待的是，我們會嘗試更多業務模式，讓更多人認知到52TOYS這一品牌，認知到我們的自有IP。”金勛介紹，全球化品牌建設成為52TOYS在2026年出海的重點任務。
12月16日，中國新聞社在北京舉辦“國是論壇：2025年會”，論壇以“新格局•新動能”為主題，邀請來自政府、企業、學界的專家學者，探討當前廣受關注的熱點經濟議題，對“十四五”的成功經驗和豐碩成果進行總結，為“十五五”時期推進中國式現代化建言獻策。
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責任編輯：常濤 李中元
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